جیکب پورزکی | نورفوٹو | گیٹی امیجز
جیک نادر نے 2023 میں ٹک ٹاک پر بیوٹی ویڈیوز پوسٹ کرنا شروع کرنے سے پہلے، وہ بطور ایک کام کر رہے تھے۔ سٹاربکس شکاگو میں باریستا اور اپنے والدین کے ساتھ گھر پر رہتے ہیں۔
لیکن نادر نے، جو اب 21 سال کے ہیں، اسی سال اپریل میں اپنی ویڈیوز کو سنجیدگی سے لینا شروع کر دیا، اس کا TikTok اکاؤنٹ اڑا گیا۔ نصف ملین سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ، وہ برانڈ اسپانسرشپ اور اشتہار کی آمدنی میں اپنے حصے کے ذریعے اتنی آمدنی پیدا کرنے میں کامیاب رہا کہ اس نے اپنی کافی شاپ کی گِگ چھوڑ دی اور اپنا اپارٹمنٹ حاصل کر لیا۔
“یہ میرا 9 سے 5 تک کا کام ہے،” نادر نے کہا کہ وہ ایک تخلیق کار کے طور پر ہر ماہ $1,000 اور $12,000 کے درمیان کماتا ہے، نے CNBC کو بتایا۔ “میں روزی کمانے کے لیے یہی کرتا ہوں۔ اس طرح میں اپنے گروسری کے لیے ادائیگی کرتا ہوں۔ اس طرح لاکھوں چھوٹے کاروبار اپنا پیسہ کماتے ہیں۔”
تاہم، نادر کی نئی حقیقت مستحکم نہیں ہے۔ TikTok، جو کہ چین کے بائٹ ڈانس کی ملکیت ہے، 19 جنوری کی آخری تاریخ کے قریب ہے جس تک اسے ہونا ہے۔ فروخت کیا جاتا ہے، یا اسے پابندی کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ امریکہ میں بہت سے دوسرے تخلیق کاروں کی طرح جو TikTok پر بھروسہ کرنے آئے ہیں، نادر اپنے مداحوں پر زور دے رہے ہیں کہ وہ اسے سوشل میڈیا کے دیگر ایپس پر تلاش کریں اس سے پہلے کہ وہ ممکنہ طور پر ان کو مکمل طور پر کھو دیں اور ان کی آمدنی کا ایک بڑا سلسلہ جس کی وہ نمائندگی کرتے ہیں۔
“سب سے نہیں۔ میرا TikTok مندرجہ ذیل آنے والا ہے، اور یہ واقعی افسوسناک ہے،” نادر نے کہا۔
ٹِک ٹاک کا خطرہ برسوں سے موجود ہے، لیکن اس کے بعد اپریل میں اسے بڑھا دیا گیا۔ صدر جو بائیڈن دستخط کیے a قانون جس کے لیے بائٹ ڈانس کو اس مہینے شارٹ فارم ویڈیو ایپ کو ہٹانے کی ضرورت ہے۔ اگر ByteDance وقت پر TikTok فروخت کرنے میں ناکام ہو جاتا ہے، سیب اور گوگل اس بات کو یقینی بنانے کے لیے قانون کے ذریعے مجبور کیا جائے گا کہ ان کے پلیٹ فارمز امریکہ میں ایپ کو مزید سپورٹ نہ کریں۔
صدر منتخب ڈونلڈ ٹرمپ، جس نے اپنی پہلی انتظامیہ کے دوران ٹک ٹاک پر پابندی کی حمایت کی تھی ، اس کے بعد سے اس معاملے پر فلپ فلاپ ہوگیا ہے۔ پچھلے مہینے کے آخر میں، وہ پر زور دیا سپریم کورٹ مداخلت کرے اور بائیڈن کی پابندی کے نفاذ میں زبردستی تاخیر کرے تاکہ اسے “سیاسی حل” تلاش کرنے کا وقت دیا جا سکے۔ اس کا افتتاح 20 جنوری کو ہے۔
ٹک ٹاک پر ٹرمپ کی بیان بازی ان کے بعد بدلنے لگی فروری میں ملاقات ہوئی۔ ارب پتی جیف یاس کے ساتھ، ایک ریپبلکن میگاڈونر اور بائٹ ڈانس میں ایک بڑا سرمایہ کار جو سچائی سماجی، ٹرمپ کی سوشل میڈیا کمپنی۔
سپریم کورٹ زبانی دلائل سنے۔ 10 جنوری کو دونوں طرف سے۔ دو گھنٹے سے زیادہ کے سیشن کے دوران، جسٹس نے TikTok کے سر کے وکیل سے ایپ کے چین کے ساتھ تعلقات کے بارے میں سوالات کیے اور عام طور پر TikTok کی بنیادی دلیل سے غیر مطمئن نظر آئے، کہ یہ قانون اس کے لاکھوں لوگوں کے آزادانہ تقریر کے حقوق کی خلاف ورزی کرتا ہے۔ امریکہ میں انفرادی صارفین کا
جمعرات کو تاجر فرینک میککورٹ کے انٹرنیٹ ایڈوکیسی گروپ پروجیکٹ لبرٹی اعلان کیا کہ اس نے ByteDance سے TikTok خریدنے کی تجویز پیش کی ہے۔ اسے “ٹک ٹاک کے لیے لوگوں کی بولی” کہتے ہوئے گروپ نے کہا کہ وہ امریکی ملکیت والے پلیٹ فارم پر موجود ایپ کو دوبارہ تشکیل دے گا اور صارفین کی ڈیجیٹل حفاظت کو ترجیح دے گا، حالانکہ اس نے اپنی بولی کی شرائط کا انکشاف نہیں کیا ہے۔
شکاگو کے 21 سالہ جیک نادر ایک کل وقتی ٹِک ٹِک تخلیق کار ہیں جنہوں نے اپنے مواد کو چینی ملکیت والی ایپ سے میٹا کے انسٹاگرام ریلز اور الفابیٹ کے یوٹیوب شارٹس پر منتقل کرنا شروع کر دیا ہے۔
بشکریہ جیک نادر
کسی موقع پر فیصلہ آ سکتا ہے۔ نادر یہ جاننے کے لیے کسی قرارداد کا انتظار نہیں کر رہا ہے کہ آگے کیا ہے۔
وہ فی الحال ہر روز اپنی چار یا پانچ TikTok ویڈیوز ڈاؤن لوڈ کر رہا ہے تاکہ انہیں محفوظ کیا جا سکے کیونکہ وہ اپنے مواد کو میٹا کا انسٹاگرام ریلز اور حروف تہجی کی یوٹیوب شارٹس۔ ویڈیوز ڈاؤن لوڈ کرنے کے بعد، نادر ہر ایپ کے لیے کلپس کو بہتر بناتے ہوئے ان میں دوبارہ ترمیم کرتا ہے۔
نادر نے کہا، “مجھے مندرجہ ذیل کو بنانے میں ڈیڑھ سال سے زیادہ کا وقت لگا جو میرے پاس ابھی TikTok پر ہے تاکہ اسے اپنا کل وقتی کام بنایا جا سکے۔” “اب یہ ایک دوسرے پلیٹ فارم پر اس پورے برانڈ کو دوبارہ بنانے کے بارے میں ہے، جو مثالی نہیں ہے۔”
نادر نے کہا کہ وہ ابھی تک ریلز یا شارٹس سے کوئی پیسہ نہیں کما رہے ہیں۔
‘یہ صرف ایک احمقانہ ایپ نہیں ہے’
27 سالہ ڈینیشا کارٹر بھی اسی جگہ پر ہے۔ لاس اینجلس کے رہائشی، کارٹر 2021 سے کل وقتی تخلیق کار ہیں، سماجی تبصرے اور طرز زندگی کی ویڈیوز پوسٹ کرتے ہیں۔ اگرچہ وہ مہینوں سے TikTok پابندی کے بارے میں جانتی تھیں، لیکن اس نے کہا کہ نومبر کی آدھی رات میں اسے جاگنے کی کال آئی تھی۔
کارٹر نے اپنے خوف زدہ احساس کو یاد کرتے ہوئے کہا، “مجھے اس بات کو سنجیدگی سے لینا شروع کرنے کی ضرورت ہے اس سے پہلے کہ میں اپنے بنائے ہوئے پلیٹ فارم اور پیروکاروں تک رسائی کھو دوں۔” “مجھے مزید وقت ضائع نہیں کرنا چاہیے۔”
کارٹر، جو پہلے لگژری ریٹیل میں کام کرتا تھا، ختم ہو گیا ہے۔ اس کی TikTok ویڈیوز اپنے پیروکاروں کو بتا کر کہ وہ اسے یوٹیوب، انسٹاگرام اور پیٹریون پر تلاش کر سکتے ہیں۔
“یہ صرف ایک احمقانہ ایپ نہیں ہے جسے لوگ ڈانس ویڈیوز پوسٹ کرنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں،” کارٹر نے کہا، جو اپنی TikTok سرگرمی سے ہر ماہ اوسطاً $4,000 کماتی ہے۔ “لوگوں کی زندگیوں کو تبدیل کرنے، لوگوں کے کاروبار کو تبدیل کرنے کے لحاظ سے یہ قابل ذکر رہا ہے۔”
لاس اینجلس کی 27 سالہ ڈینیشا کارٹر ایک کل وقتی TikTok تخلیق کار ہیں جس نے اپنے مداحوں سے 19 جنوری کو چینی ملکیت والی ایپ پر پابندی کے قانون کے نافذ ہونے سے پہلے اپنے مداحوں سے یوٹیوب، انسٹاگرام اور پیٹریون پر اسے فالو کرنے کے لیے کہہ کر اپنی ویڈیوز ختم کرنا شروع کر دی ہیں۔
بشکریہ دانش کارٹر
TikTok اب بھی امریکہ میں آپریشنل رہنے کا راستہ تلاش کر سکتا ہے، لیکن اگر ایپ معطل ہو جاتی ہے، تو یوٹیوب، فیس بک اور انسٹاگرام اس نتیجے میں سب سے بڑے فاتح بننے کے لیے تیار ہیں، ماہرین کا کہنا ہے۔
مارکیٹ انٹیلی جنس فرم کے مطابق، TikTok کے امریکہ میں تقریباً 115 ملین ماہانہ فعال صارفین ہیں، جو یوٹیوب سے 258 ملین اور فیس بک سے 253 ملین کے پیچھے ہے۔ سینسر ٹاور. انسٹاگرام کی تعداد 131 ملین ہے۔ سینسر ٹاور کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ مختصر ویڈیوز، جس طرح سے TikTok پر کلپس کی نقل کرتے ہیں، ان ایپس میں ناظرین حاصل کر رہے ہیں، جو انسٹاگرام پر صارف کے وقت کا تقریباً 41% بنتا ہے۔
اگرچہ TikTok کا امریکہ میں صارف کی تعداد کم ہے اور اس کے اعلی حریفوں کے مقابلے میں کل اشتہاری ڈالرز کا حصہ کم ہے، یہ تخلیق کاروں کے لیے غالب پلیٹ فارم ہے، خاص طور پر جو مختصر شکل کے مواد پر مرکوز ہیں۔
متاثر کن مارکیٹنگ پلیٹ فارم HyperAuditor 1,000 سے زیادہ سبسکرائبرز کے ساتھ ایک تخلیق کار کی تعریف کرتا ہے۔ ہائپر آڈیٹر کے مطابق، TikTok کے امریکہ میں تقریباً 8.5 ملین لوگ ہیں جو اس زمرے میں فٹ ہیں، جبکہ انسٹاگرام پر تقریباً 5.2 ملین اور یوٹیوب پر 1.1 ملین کے مقابلے میں، HyperAuditor کے مطابق۔
دریں اثنا، سینسر ٹاور کے مطابق، امریکہ میں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ڈیجیٹل اشتھاراتی اخراجات کا 9% حصہ TikTok کا ہے، اس کے مقابلے میں فیس بک کے لیے 31%، انسٹاگرام کے لیے 25% اور YouTube کے لیے 21% ہے۔
سینسر ٹاور نے سی این بی سی کو ایک ای میل میں بتایا کہ کیا TikTok کو چلا جانا چاہیے، “یہ اربوں ڈالر کے ممکنہ طور پر حریفوں کے لیے ہوا میں اٹھنے کے برابر ہے۔” Emarketer اندازہ لگایا گیا ہے کہ پابندی کے لاگو ہونے کی صورت میں میٹا اور یوٹیوب دوبارہ مختص کیے گئے ڈالرز کا نصف حصہ لے سکتے ہیں۔
اس قسم کی مارکیٹ کی تبدیلی کہیں اور ہوئی ہے۔ انڈیا نے TikTok پر پابندی لگا دی جون 2020 میں، جب ملک میں ایپ کے ماہانہ صارفین کی تعداد تقریباً 150 ملین تھی۔ سینسر ٹاور کے تخمینے کے مطابق، ایک سال بعد، ہندوستان میں انسٹاگرام کے ماہانہ متحرک صارفین میں 20 فیصد اضافہ ہوا تھا جبکہ یوٹیوب کے صارفین میں سال بہ سال 11 فیصد اضافہ ہوا تھا۔
“اس وقت جب ہم نے ریلز کے استعمال میں اب تک کی سب سے بڑی چھلانگ دیکھی،” میگھنا دھر نے کہا، ایک سابق انسٹاگرام ایگزیکٹو جو ہندوستان پر پابندی کے وقت کمپنی میں تھیں۔ “کیا ٹِک ٹاک پر پابندی لگنی چاہئے اور تخلیق کاروں کو یوٹیوب شارٹس اور انسٹاگرام کے درمیان لڑنا پڑے گا، بہت سارے تخلیق کار پہلے ہی اپنی شرط لگا رہے ہیں۔”
میٹا میں، انسٹاگرام کے اندر رہنماؤں نے سپریم کورٹ کے سامنے زبانی دلائل سننے کے بعد جمعہ کو متعدد فوری ملاقاتیں کیں، اس معاملے سے واقف شخص نے CNBC کو بتایا۔ اگرچہ کمپنی کے اندر بہت سے لوگوں نے طویل عرصے سے توقع کی تھی کہ TikTok امریکہ میں فعال رہے گا، لیکن انسٹاگرام کے رہنماؤں نے اپنی ٹیموں کو ہدایت دینا شروع کر دی کہ وہ صارفین کی ممکنہ آمد کے لیے تیاری کریں اگر پابندی ختم ہو جائے، اس شخص نے کہا، جس نے رازداری کی وجہ سے اپنا نام ظاہر نہ کرنے کی شرط رکھی۔ .
(LR) چارلسٹن، SC کی سارہ باؤس کے پاس ایک نشان ہے جس پر لکھا ہے “TikTok رکھیں” کیونکہ وہ اور دیگر مواد تخلیق کار جیکسن، مسیسیپی کی سیلی مائلی، اور کولمبیا، SC کی کالی گڈون، عدالت کے طور پر امریکی سپریم کورٹ کی عمارت کے باہر کھڑی ہیں۔ اس بارے میں زبانی دلائل سنتے ہیں کہ آیا اس قانون کو الٹ دیا جائے یا اس میں تاخیر کی جائے جس سے امریکہ میں جنوری کو TikTok پر پابندی لگ سکتی ہے۔ 10، 2025 واشنگٹن ڈی سی میں۔
اینڈریو ہارنک | گیٹی امیجز
متنوع کرنے کی ضرورت ہے۔
مارکیٹنگ ایجنسی DMi پارٹنرز میں میڈیا سروسز کی نائب صدر کرسٹینا نولان نے کہا کہ TikTok کی صورتحال اس بات کی تازہ ترین مثال ہے کہ سوشل میڈیا تخلیق کاروں کو ہمیشہ اپنی پیروی کو متنوع کیوں کرنا چاہیے۔
“ہم انہیں دوسرے پلیٹ فارمز پر سامعین کی گہرائی پیدا کرنے کے لیے مسلسل یاد دلاتے رہتے ہیں،” نولان نے کہا، جس کی ایجنسی 50,000 سے زیادہ تخلیق کاروں کے ساتھ کام کرتی ہے۔
نولان نے کہا کہ حالیہ ہفتوں کے ہفتوں میں، DMi نے دیکھا ہے کہ اس کے زیادہ تر تخلیق کاروں نے اپنے پیروکاروں کو مختلف طریقوں سے کہیں اور منتقل کرنا شروع کر دیا ہے۔ لیکن انہیں محتاط رہنا ہوگا۔ نولان نے کہا کہ کچھ تخلیق کاروں کو خدشہ ہے کہ ٹک ٹاک ان پر “شیڈو پابندی” لگا دے گا، یا صارفین کے سامنے ان کی نمائش کو کم کر دے گا، اگر ٹیکنالوجی یہ تسلیم کرتی ہے کہ وہ کہیں اور پروفائلز کو فروغ دے رہے ہیں۔
کچھ تخلیق کار پیروکاروں کو مشورہ دیں گے کہ وہ انہیں “fbook” پر تلاش کریں، مثال کے طور پر، Facebook لکھنے کے بجائے۔ نولان نے کہا کہ دوسرے لوگ TikTok کی کھوج سے بچنے کی امید کرتے ہوئے اپنے پیروکاروں کو پیغام پہنچانے کے لیے کافی الفاظ استعمال کریں گے۔ کچھ تخلیق کار برانڈز کے ساتھ مل کر صارفین کو انعام دے کر حوصلہ افزائی کر رہے ہیں۔ تحفے انہوں نے مزید کہا کہ ان صارفین کے لیے جو دیگر ایپس پر ان کی پیروی کرتے ہیں۔
“وہ واضح طور پر یہ نہیں کہہ رہے ہیں، ‘انسٹاگرام پر آو،'” نولان نے کہا۔ “وہ اس طرح ہیں، ‘جاؤ میرے پیچھے چلو’ اور وہ اس پر بات کر رہے ہیں۔”
گھوڑوں کے فارم پر کام کرنے کے بعد، 27 سالہ نیلی بوشما 2022 میں TikTok پر ویڈیوز پوسٹ کرنا شروع کرنے کے بعد لاس اینجلس منتقل ہونے اور ایک تخلیق کار کے طور پر کل وقتی زندگی گزارنے میں کامیاب ہوئیں۔
بشکریہ نیلی بوشما
یہاں تک کہ بڑے سامعین کو تلاش کرنے کے متعدد دیگر اختیارات کے باوجود، تخلیق کار اپنے کاروبار کو دوبارہ بنانے کی کوشش کرنے اور کافی پیروکار ان کے ساتھ ہجرت کرنے کے بارے میں فکر مند ہیں۔
لاس اینجلس کی 27 سالہ نیلی بوشما، جو 2022 سے کل وقتی تخلیق کار کے طور پر رہ رہی ہیں، نے کہا، “جو کچھ ہونے والا ہے وہ ہونے والا ہے، اور ہم صرف اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے جا رہے ہیں۔” مجھے اسے کس طرح دیکھنا ہے، لہذا میں گھبراتا نہیں ہوں۔”
ممکنہ ہلچل کے باوجود، بوشما نے کہا کہ وہ ممکنہ پابندی کو اپنے کیرئیر کو وسعت دینے اور مزید تخلیقی ہونے کا موقع سمجھتی ہیں۔
بوشما بنانے لگی TikTok ویڈیوز گھوڑوں کے فارم پر کام کرنے والی نوکری چھوڑنے کے بعد، تخلیق کار کے طور پر تجربہ کرتے ہوئے اپنی بچت سے گزارہ کرنے کا انتخاب کیا۔ بوشما کی خود پر شرط کام کر گئی اور اس نے لاس اینجلس میں رہنے کے لیے کافی کما لیا، اپنی جگہ اور ایک کار کی ادائیگی کی۔
اب وہ اس بات کو یقینی بنا رہی ہے کہ اس کے TikTok کے پرستار اس کے دوسرے پروفائلز کے لنکس دیکھیں تاکہ وہ اسے YouTube سمیت دیگر ایپس پر تلاش کر سکیں۔ اگر پابندی ختم ہو جاتی ہے تو، بوشما نے کہا کہ وہ ایک ویڈیو بنانے کا ارادہ رکھتی ہیں خاص طور پر اپنے مداحوں سے کہیں اور اس کی پیروی کریں۔
یہ کافی حد تک بڑھنے والا ہے، کیونکہ اس وقت یوٹیوب پر صرف 278,000 کے مقابلے میں اس کے 2 ملین TikTok فالوورز ہیں۔ لیکن بوشما نے کہا کہ وہ طویل شکل کی ویڈیوز بنانے میں اپنا ہاتھ آزمانے جا رہی ہے، جس کی وہ ہمیشہ تلاش کرنا چاہتی ہے۔
بوشما نے کہا، “چاہے TikTok جاتا ہے یا نہیں، مجھے لگتا ہے کہ کچھ کام آئے گا۔” “میں دوسری جگہوں پر اپنا قدم تلاش کروں گا، جیسا کہ میں نے TikTok پر کیا تھا۔”
