راس ڈریس فار لز ایک سنگین چیلنج کے ساتھ گرفت میں ہے کیونکہ 2025 کے لئے اس کی پہلی سہ ماہی کی آمدنی میں جمود کی فروخت اور خالص آمدنی میں کمی کا پتہ چلتا ہے۔
ڈسکاؤنٹ خوردہ فروش ، جس میں سکڑتے ہوئے کسٹمر بیس کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، اہم ایڈجسٹمنٹ پر غور کر رہا ہے جو مستقبل قریب میں خریداروں کو متاثر کرسکتا ہے۔
پہلی سہ ماہی کے لئے ، راس اسٹورز نے پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں فلیٹ موازنہ فروخت کی اطلاع دی تھی ، اور 479 ملین ڈالر کی خالص آمدنی ، جس نے پچھلے سال کے مقابلے میں تقریبا 2 2 فیصد کمی کی ہے۔
یہ زوال کسٹمر کے دوروں میں مستقل کمی کے درمیان سامنے آیا ہے ، جس میں پلیسر ڈاٹ آئی کے اعداد و شمار کے ساتھ ہر اسٹور کے وزٹ میں سالانہ سال میں 2.7 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔
سی ای او نے افراط زر اور نرخوں پر الارم اٹھایا
22 مئی کی آمدنی والے کال میں ، راس کے سی ای او جم کونروے نے پریشان کن شخصیات کو خطاب کیا ، جس سے کمپنی کی کمزور کارکردگی کو طویل افراط زر اور صارفین کے خریدنے کے نمونوں میں تبدیلی دونوں سے منسوب کیا گیا۔
کونروے نے نوٹ کیا کہ صارفین صوابدیدی مصنوعات کے بجائے فعال اشیاء کی طرف تیزی سے کشش کر رہے ہیں۔ انہوں نے منافع کے لئے ابھرتے ہوئے خطرہ کے طور پر نرخوں کو بھی اجاگر کیا۔
ٹرمپ انتظامیہ کی طرف سے عائد کردہ درآمدات پر حالیہ 10 ٪ ٹیرف ، خاص طور پر چین کے سامان پر ، راس کو پہلے ہی متاثر کر رہا ہے ، اس کی ملک سے 50 فیصد سے زیادہ مصنوعات حاصل کی گئیں۔
کونروے نے متنبہ کیا کہ بڑھتی ہوئی افراط زر کے ساتھ مل کر یہ نرخوں کے نتیجے میں آنے والے مہینوں میں صارفین کی قیمت زیادہ ہوسکتی ہے۔
کونروے نے کہا ، “تجارتی پالیسیوں کی اتار چڑھاؤ اور معیشت ، صارفین اور ہمارے منافع پر اسی طرح کے اثرات انتہائی غیر متوقع ہیں۔” “ان غیر یقینی اوقات کے دوران ، ہم اس بات پر توجہ مرکوز کریں گے کہ ہم قدامت پسندی سے کاروبار کو کنٹرول اور ان کا انتظام کرسکتے ہیں۔”
نرخوں کے اخراجات کے اخراجات کے طور پر بڑھتی ہوئی قیمتیں کم ہوجاتی ہیں
نرخوں کی بلند سطح پر رہنے کی توقع کے ساتھ ، راس اپنی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنے کے طریقوں کی تلاش کر رہا ہے۔
کونروے نے تصدیق کی کہ کمپنی کچھ اشیاء پر قیمتوں میں اضافے پر غور کرے گی لیکن اس پر زور دیا کہ اس اضافے کا منصوبہ بنایا جائے گا ، اس پر منحصر ہے کہ آیا اس شے کو فعال یا صوابدیدی سمجھا جاتا ہے۔
راس کے چیف آپریٹنگ آفیسر مائیکل ہارٹشورن نے کہا ، “ہم قیمتوں میں اضافے سے بہت محتاط رہنا چاہتے ہیں۔” “ہم قیمتوں میں اضافے کے لئے پہلا پہلا نہیں بننا چاہتے ہیں ، اور ہم یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ ہم اپنی قیمت یا قیمتوں کا تعین چھتری بمقابلہ مرکزی دھارے میں شامل رکھیں۔”
اگرچہ راس کا مقصد قیمتوں میں زبردست اضافے سے بچنا ہے ، لیکن کمپنی اس سال جون یا جولائی کے آس پاس قیمتوں کو ایڈجسٹ کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
قیمتوں میں اضافے کے علاوہ ، راس درآمد کے اخراجات کو سنبھالنے کے لئے سپلائی کرنے والوں کے ساتھ بات چیت کر رہا ہے اور متبادل ممالک سے سورسنگ مصنوعات کی تلاش کر رہا ہے ، حالانکہ اس تبدیلی کی توقع ہے کہ وہ مہینوں لگیں گے اور اس سے 2026 تک قیمتوں پر اثر نہیں پڑے گا۔
صارفین کی عادات کو تبدیل کرنا
چونکہ قیمتوں میں اضافے کا امکان کم ہوتا ہے ، صارفین پہلے ہی متوقع لاگت میں اضافے کے جواب میں اپنی خریداری کی عادات میں ردوبدل کر رہے ہیں۔
a حالیہ سروے مارکیٹ ریسرچ فرم کے ذریعہ ہندسے نے پایا کہ 83 ٪ امریکی فروخت اور کوپن کی تلاش ، خریداری میں تاخیر ، اور کم درآمد شدہ سامان خرید کر محصولات کے اثرات کی تیاری کر رہے ہیں۔
راس اسٹورز ، جو رعایتی قیمتوں کی پیش کش کے لئے جانا جاتا ہے ، ایک مشکل دور کی تیاری کر رہا ہے کیونکہ وسیع تر معاشی ماحول اور صارفین کے طرز عمل دونوں تیار ہوتے رہتے ہیں۔
اگلے مہینوں میں کمپنی کی حکمت عملی اس بات کا تعین کرے گی کہ وہ کس طرح بڑھتے ہوئے محصولات ، افراط زر اور خریداری کے رجحانات کو بدلنے کے ہنگامہ خیز منظرنامے پر تشریف لے جاتا ہے۔
