لیگو نے 2024 میں فروخت میں مضبوط فروخت کی اطلاع دی کیونکہ مزید خریداروں نے اس کے رنگین پلاسٹک اینٹوں کی تعمیر کے سیٹوں کو ختم کردیا اور ٹائیو میکر نے کہا کہ وہ حریفوں سے مارکیٹ شیئر لے رہا ہے۔
لیگو نے نئے صارفین تک پہنچنے کے لئے اپنی مصنوعات کی حد کو وسیع کیا ہے ، اور سی ای او نیلس کرسچینسن نے کہا کہ لیگو بوٹینیکل سیٹ – اینٹوں سے بنے پھولوں کے گلدستے اور پودے – مقبول تحائف تھے اور انہوں نے مزید نوعمر لڑکیوں اور خواتین کو راغب کرنے میں مدد کی تھی۔
لیگو کے سی ای او نیلس کرسچینسن نے ایک انٹرویو میں کہا ، “ہمارے پاس واقعی میں مضبوط رفتار ہے ، خاص طور پر 2024 میں امریکہ میں بھی ، ہم نے سال کو اچھی طرح سے ختم کیا اور ہم نے حقیقت میں اس رفتار کو 2025 تک جاری دیکھا ہے۔”
کرسچینسن نے کہا کہ لیگو نے “صرف ہر مارکیٹ” میں مارکیٹ شیئر حاصل کیا ہے۔ لیگو کی مجموعی آمدنی 13 فیصد اضافے سے 74.3 بلین ڈینش تاج (10.82 بلین ڈالر) ہوگئی ، جو 2023 میں 2 فیصد اضافے سے بڑھ گئی ہے۔
اپنے طویل عرصے سے چلنے والے اسٹار وار اور ہیری پوٹر فرنچائزز کے لئے جانا جاتا ہے ، لیگو نے آج کے بچوں ، نوعمروں اور یہاں تک کہ بڑوں کے ساتھ مشہور آن لائن دنیا کے آف لائن ورژن بھی تیار کیے ہیں ، جس میں گذشتہ سال ویڈیو گیمز جانوروں سے کراسنگ اور فورٹناائٹ سے متاثر سیٹوں کا آغاز کیا گیا تھا۔
لیگو نے گذشتہ سال اپنی سیٹوں کی حد کو 840 تک بڑھایا ، جن میں سے 46 فیصد نئے تھے ، اور کہا کہ یہ فارمولا 1 کے ساتھ شراکت کے ذریعے “کھیل کے جذبے” میں ٹیپ کررہا ہے ، کیونکہ موٹر اسپورٹس مقبولیت میں بڑھتا ہے ، اور اسپورٹس ویئر وشال نائک کے ساتھ۔
لیگو کے اپنے اسٹورز اور ویب سائٹ کی فروخت میں 12 ٪ کا اضافہ ہوا ، یہاں تک کہ وسیع تر کھلونا مارکیٹ میں 1 ٪ کمی واقع ہوئی ہے۔ آپریٹنگ منافع 10 فیصد اضافے سے 18.7 بلین ڈینش ولی عہد ہے۔
کرسچینسن نے کہا کہ لیگو نے اس سال اپنے اسٹور فوٹ پرنٹ کو مزید وسعت دینے کا ارادہ کیا ہے ، جس کی توقع ہے کہ وہ عالمی سطح پر 85 اسٹورز کھولیں گے ، جو 2024 میں تقریبا 70 70 سے زیادہ ہیں۔
لیگو کی سب سے بڑی مینوفیکچرنگ سائٹ میکسیکو کے مونٹیرری میں ہے ، لیکن کرسچینسن نے میکسیکو پر امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کے نرخوں کے اثرات کو دور کردیا۔
میکسیکو پر امریکی نرخوں کے اثرات کے بارے میں ، کرسچینسن نے کہا ، “نرخوں کو وہ نہیں ہے جو مجھے رات کو بیدار رکھے ہوئے ہے۔”
انہوں نے مزید کہا ، “ہم گھبرانے نہیں دیں گے-ہم تجزیہ کر رہے ہیں ، منظرناموں کو دیکھ رہے ہیں اور ہم اس کے بارے میں بھی طویل مدتی سوچ رہے ہوں گے کہ ہم ایسے کام نہیں کریں گے جو ہمارے پاس اچھی رفتار کو ختم کرسکیں۔”
ڈینش فیملی کی ملکیت والی کمپنی امریکی ریاست ورجینیا اور ویتنام میں نئی فیکٹریوں کی تعمیر کر رہی ہے ، اور چین اور ہنگری میں مونٹیرری فیکٹری اور سہولیات کو بڑھا رہی ہے۔
ورجینیا فیکٹری ، جو لیگو کے مقصد کا ایک حصہ ہے جس کا مقصد صارفین کو پیداوار قریب لانا ہے ، 2027 میں اس کی تیاری شروع کرنی چاہئے جبکہ ویتنام کی فیکٹری اس سال شروع ہوگی۔
($ 1 = 6.8666 ڈینش تاج)
