نائکی کے نئے سی ای او ایلیٹ ہل نے اسپورٹس ویئر کی دیو کے لیے فروخت کی بحالی کے لیے ایک طویل راستے کے بارے میں خبردار کیا، لیکن تجربہ کار ایگزیکٹو کے باسکٹ بال اور دوڑ جیسے کھیلوں پر توجہ مرکوز کرنے کے منصوبے نے سرمایہ کاروں کی کچھ پریشانیوں کو دور کردیا۔
کمپنی نے جمعرات کو کہا کہ وہ توقع کر رہی ہے کہ تیسری سہ ماہی کی آمدنی کم دوہرے ہندسوں تک گر جائے گی جب کھیلوں کے سامان بیچنے والے کے سہ ماہی نتائج نے مارکیٹ کے اندازوں کو مات دے دی ہے۔
Elliott Hill، بعد از کمائی کال پر CEO کے طور پر اپنے پہلے عوامی خطاب میں، Nike نے “کھیل کے بارے میں اپنا جنون کھو دیا ہے” اور اس عزم کا اظہار کیا کہ وہ کھیل پر دوبارہ توجہ مرکوز کرکے اور پریمیم قیمتوں پر مزید اشیاء فروخت کرکے اسے دوبارہ پٹری پر لائے گا۔
“بازیافت ایک کئی سال کا عمل ہو گا، لیکن ایسا لگتا ہے کہ وہ (ہل) جڑوں میں واپس جا رہا ہے، نائکی کی طرف واپس جا رہا ہے،” کاوار کیپٹل پارٹنرز کے چیف انویسٹمنٹ آفیسر جان ناگل نے کہا، جو نائکی کے حصص کے مالک ہیں۔ .
“(ہل توجہ مرکوز کرنے کا ارادہ رکھتی ہے) کچھ اسٹریٹ ویئر اور فیشن سے دور جو برانڈ پر قبضہ کر چکے ہیں، بھاری رعایت اور خوردہ فروشوں کی نظر انداز۔ صرف اس کو واپس لے جا رہے ہیں جو کام ہوا،” ناگلے نے کہا۔
ہل، جو تین دہائیوں سے زیادہ عرصے سے نائکی کے ساتھ تھا، اکتوبر میں سی ای او کے طور پر واپس آیا تاکہ اس فرم کی مانگ کو بحال کیا جا سکے جو حکمت عملی کی غلطیوں سے نبرد آزما ہے جس نے فوٹ لاکر جیسے خوردہ فروشوں کے ساتھ اس کے تعلقات کو خراب کیا۔
کمپنی نے اپنے مارکیٹ شیئر میں بھی کمی دیکھی کیونکہ حریف برانڈز، بشمول راجر فیڈرر کی حمایت یافتہ آن اور ڈیکرز ہوکا، نے صارفین کو تازہ اور جدید طرز کے ساتھ راغب کیا۔
ہل نے اس بات پر بھی روشنی ڈالی کہ نئے پن کی کمی نے نائکی کو بہت زیادہ پروموشنل بنا دیا اور کہا کہ وہ اپنی ویب سائٹ اور ایپ پر پوری قیمت پر مزید فروخت کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
نائکی کے حصص، جو گزشتہ تین سالوں میں اپنی قدر کا تقریباً نصف کھو چکے ہیں، خاموش پیشن گوئی پر پری مارکیٹ کے اوقات میں تقریباً 4 فیصد کم تھے کیونکہ کچھ تجزیہ کاروں کو قلیل مدتی مارجن پریشر کی توقع ہے۔
بارکلیز کے تجزیہ کار ایڈرین ییہ نے کہا کہ “فرنچائز مینجمنٹ کے مزید نصف سال کے ساتھ ساتھ برانڈ کو دوبارہ متحرک کرنے کے لیے سرمایہ کاری کے ساتھ، ہمیں یقین ہے کہ اگلے چار سہ ماہی مارجن کے کٹاؤ اور EPS میں کمی کے بدترین ہو سکتے ہیں۔”
اگلے 12 مہینوں کے لیے نائکی کا فارورڈ پرائس ٹو ارننگ کا تناسب، اسٹاک کی قدر کرنے کا ایک بینچ مارک، ڈیکرز کے لیے 33.47 اور ایڈیڈاس کے لیے 32.32 کے مقابلے میں 27.53 تھا۔
نائکی کے حصص رکھنے والے ریشنل ڈائنامک برانڈز فنڈ کے پورٹ فولیو مینیجر ایرک کلارک نے کہا، “ایک بغیر پتھارے والے جہاز میں اب ایک رڈر ہے، اور ایک ملاح ہے جو اسے چلانا جانتا ہے۔”
