توقع کی جارہی ہے کہ نائک سے جمعرات کے روز اپنے سہ ماہی کے نتائج میں تقریبا پانچ سالوں میں اپنی سب سے تیز آمدنی میں کمی کی توقع کی جارہی ہے ، کیونکہ اس کی نئی مصنوعات امریکیوں کے بٹوے کھولنے میں ناکام رہی ہیں جو کھیلوں کے سامان اور لباس جیسی غیر ضروری اشیاء کو چھیننے میں ہچکچاہٹ محسوس کرتی ہیں۔
مارکیٹ انٹیلیجنس فرم سینسر ٹاور کے مطابق ، سہ ماہی کے لئے نائکی موبائل ایپس کے ڈاؤن لوڈ ایک سال پہلے سے 35 فیصد کم تھے۔ ریمنڈ جیمز کے مرتب کردہ اعداد و شمار کے مطابق ، نائک اسٹورز میں پیروں کی ٹریفک 11 فیصد کم تھی۔
ایک بڑے نائکی خوردہ فروش ، فوٹ لاکر نے 5 مارچ کو اپنی آمدنی میں انکشاف کیا کہ پروموشنل دباؤ سے اگلے سال میں اس کے منافع کے مارجن کو نقصان پہنچے گا۔ اس سے نائکی کی طرف سے فروخت نہ ہونے والی انوینٹری کو صاف کرنے کے لئے عائد چھوٹ کے اثرات کا اشارہ ملتا ہے۔
نائکی مصنوعات میں 60 فیصد سے زیادہ فٹ لاکر تجارتی سامان شامل ہے۔
یہ حالیہ اشارے نائک اور اس کے نئے سی ای او ایلیٹ ہل کے لئے آگے کی لمبی سڑک کی مثال دیتے ہیں ، جنہوں نے اکتوبر میں اعلی ملازمت سنبھالی۔ ہل کی تقرری کے بعد ، 20 ستمبر سے نائکی کے حصص میں 19 ٪ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ اس دوران حریف ایڈی ڈاس نے اسی عرصے کے دوران اس کے اسٹاک کو تھوڑا سا اوپر دیکھا ہے۔
ہل کے نیچے ، نائک نے ایک مہتواکانکشی بدلاؤ کا آغاز کیا ، حالانکہ مارننگ اسٹار کے تجزیہ کار ڈیوڈ سوارٹز نے کہا کہ ایک یا دو چشم پوشی نئی طرزیں فروخت میں اضافے کے ل sports اسپورٹس ویئر دیو کو پٹری پر واپس لانے کے لئے کافی نہیں ہوں گی۔
سوارٹز نے کہا ، “اس کے لئے ایک پوری نئی فرنچائز بنانے کی ضرورت ہے ، جیسے مصنوعات کے کنبے میں جو اربوں فروخت میں اضافہ کرتے ہیں۔” “اس میں سال لگتے ہیں۔”
ایل ایس ای جی کے مرتب کردہ اعداد و شمار کے مطابق ، تیسری سہ ماہی میں نائکی کی آمدنی میں 11.5 ٪ کی آمدنی میں 11.5 فیصد اضافے سے 11.01 بلین ڈالر کی کمی متوقع ہے۔ یہ سب سے تیز زوال ہوگا کیونکہ 38 فیصد کمی نائکی نے وبائی مرض کے دوران مالی سال 2020 کی چوتھی سہ ماہی میں اطلاع دی ہے۔
توقع کی جارہی ہے کہ اس کی فی شیئر آمدنی 29 سینٹ میں آئے گی ، جو ایک سال پہلے 77 سینٹ سے تیزی سے کم ہے۔ سرمایہ کاروں نے رائٹرز کو بتایا کہ وہ خوردہ فروشوں کے ساتھ تعلقات کی تعمیر نو اور غیر فروخت شدہ انوینٹری کو صاف کرنے کی نائکی کی کوششوں کے بارے میں تفصیلات کے خواہشمند ہیں۔
انویسٹمنٹ بینکنگ فرم فریڈم کیپیٹل مارکیٹس کے چیف گلوبل اسٹریٹجسٹ جے ووڈس نے کہا ، “یہ ایک ‘شو می’ کہانی ہے۔ “سوال یہ ہے کہ کیا سرمایہ کاروں کو صبر ہے؟”
کمپنی کے مطابق ، 30 نومبر کو ختم ہونے والی سہ ماہی میں نائکی کی انوینٹری 8 بلین ڈالر تھیں۔
ہل کی اب تک کی کچھ حرکتیں – جنوری اور فروری میں رننگ جوتے پیگاسس پریمیم اور وومرو 18 کے اجراء سمیت۔ ویمن ویئر کمپنی اسکیمز کے ساتھ ایک نئی شراکت داری ؛ اور 27 سالوں میں اس کا پہلا سپر باؤل اشتہار – کیور کیپیٹل پارٹنرز ایل ایل سی کے چیف انویسٹمنٹ آفیسر جان ناگلے کی تعریف کی ، جس میں نائکی کے حصص ہیں۔
ناگلے نے کہا ، “کم کارداشیئن کی ملکیت والی اسکیمز کے ساتھ خواتین کی منصوبہ بندی” کاروبار کے لئے بہت اچھا ہوگی ، “اگر وہ اس مارکیٹ میں بھی قدم رکھ سکتے ہیں اور لولیمونز اور بائیورز کے ساتھ ساتھ ایک اہم کھلاڑی بھی بن سکتے ہیں۔”
اشتہاری ایجنسی وڈن + کینیڈی کے ساتھ حاملہ سپر باؤل کمرشل کا مقصد خواتین خریداروں تک پہنچنا ، اور نائکی کی مارکیٹنگ کی صلاحیت کا مظاہرہ کرنا اور اس کی پاپ کلچر کی مطابقت کو دوبارہ حاصل کرنا تھا۔
اس جگہ میں باسکٹ بال کے سپر اسٹار کیٹلن کلارک جیسے اعلی خواتین ایتھلیٹس شامل تھے جو خواتین کی قومی باسکٹ بال ایسوسی ایشن کی مقبولیت میں نئے اضافے میں مرکزی حیثیت رکھتے ہیں۔
