شارٹ فارم ویڈیو مارکیٹ پر ٹیکٹوک کی گرفت سخت ہے ، اور دنیا کے سب سے بڑے ٹیک پلیٹ فارمز کو پکڑنے کے لئے ریسنگ کر رہے ہیں۔
بیک لنکو کے مطابق ، 2016 میں عالمی سطح پر لانچ کرنے کے بعد سے ، بائیٹنس کی ملکیت والی ٹکوک نے دنیا بھر میں 1.12 بلین ماہانہ فعال صارفین کو جمع کیا ہے۔ ایپ ٹاپٹیا کے مطابق ، امریکی صارفین روزانہ اوسطا 108 منٹ کی ایپ پر خرچ کرتے ہیں۔
ٹِکٹوک کی کامیابی نے سوشل میڈیا زمین کی تزئین کی بحالی کی ہے ، جس سے میٹا اور گوگل جیسے حریفوں کو شارٹ فارم ویڈیو کے ارد گرد اپنی حکمت عملیوں کو محو کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔ لیکن اب تک ، ماہرین کا کہنا ہے کہ کسی نے بھی ٹِکٹوک کی الگورتھمک صحت سے مماثلت نہیں کی ہے۔
ایمارکیٹر کے نائب صدر اور پرنسپل تجزیہ کار جیسمین اینبرگ نے کہا ، “یہ نوجوانوں کے لئے انٹرنیٹ کا مرکز ہے۔” “یہ وہ جگہ ہے جہاں وہ تفریح ، خبروں ، رجحانات ، یہاں تک کہ خریداری کے لئے بھی جاتے ہیں۔ ٹیکٹوک ہر ایک کے لئے لہجہ طے کرتا ہے۔”
پلیٹ فارم جیسے میٹاانسٹاگرام ریلز اور گوگل کی یوٹیوب شارٹس نے جارحانہ انداز میں توسیع کی ہے، نئی خصوصیات ، تخلیق کار کے اوزار لانچ کرنا اور یہاں تک کہ مقابلہ کرنے کے لئے الگ الگ ایپس پر بھی غور کرنا۔ مائیکرو سافٹلنکڈ ان ، روایتی طور پر ایک پیشہ ور نیٹ ورکنگ سائٹ ، ٹیکٹوک طرز کے فیڈز کے ساتھ تجربہ کرنے کے لئے تازہ ترین ہے. لیکن ٹِکٹوک تیار ہونے کے ساتھ ، ای کامرس انضمام اور لمبی ویڈیوز جیسی خصوصیات شامل کرتے ہوئے ، سوال یہ ہے کہ کیا حریف برقرار رہ سکتے ہیں۔
“میں ہر ایک دن سکرول کر رہا ہوں۔ میں ہر وقت ڈوم سکرول کرتا ہوں ،” ٹِکٹوک کے مشمولات کے تخلیق کار ایلیسا میکے نے کہا۔
لیکن اس نشوونما کا ایک تاریک پہلو ہوسکتا ہے۔
جیسا کہ مختصر شکل کے مواد کی کھپت میں اضافہ ہوتا ہے ، ماہرین نے متنبہ کیا سکڑنے والی توجہ کا دورانیہ اور ذہنی صحت سے متعلق خدشات ، خاص طور پر کم عمر صارفین میں۔ ییل یونیورسٹی کے چائلڈ اسٹڈی سینٹر کے ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر یان پونسن جیسے محققین ، نیند کے نمونوں میں خلل ڈالنے اور لامتناہی طومار کرنے کی عادات سے منسلک اضطراب کی سطح میں اضافہ کرنے کی نشاندہی کرتے ہیں۔
ڈاکٹر پونسن نے کہا ، “لامحدود سکرولنگ اور شارٹ فارم ویڈیو کو آپ کی توجہ مختصر پھٹ میں حاصل کرنے کے لئے تیار کیا گیا ہے۔” “ماضی میں ، تفریح آپ کو کسی شو یا کہانی کے ذریعے سفر پر لے جانے کے بارے میں تھی۔ اب ، یہ آپ کو صرف چند سیکنڈ کے لئے لاک کرنے کے بارے میں ہے ، صرف آپ کو اگلی چیز کھلانے کے لئے کافی ہے جو الگورتھم جانتا ہے کہ آپ کو پسند آئے گا۔”
آسمانی اونچی مصروفیت کے باوجود ، مختصر ویڈیوز کی رقم کمانا ایک زبردست جنگ ہے۔ لانگ فارم یوٹیوب مواد کے برعکس ، جہاں اشتہارات داخل کیے جاسکتے ہیں ، شارٹ کلپس مشتھرین کے لئے محدود جگہ پیش کرتے ہیں۔ تخلیق کار بھی نچوڑ کو محسوس کر رہے ہیں۔
اینبرگ نے کہا ، “وائرل ہونا کبھی بھی آسان نہیں تھا۔ “لیکن اس وائرلٹی کو پائیدار کاروبار میں تبدیل کرنا کبھی بھی مشکل نہیں تھا۔”
اوبرلو کے مطابق ، پچھلے سال ، ٹِکٹوک نے تخمینہ لگایا گیا کہ 23.6 بلین ڈالر کے اشتہارات میں سے 23.6 بلین ڈالر کی آمدنی ہوئی تھی ، لیکن اس ترقی کے باوجود بھی ، بہت سارے تخلیق کار اب بھی صرف چند ڈالر فی ملین نظریات بناتے ہیں۔ یوٹیوب شارٹس میں فی 1000 آراء میں تقریبا four چار سینٹ کی ادائیگی ہوتی ہے ، جو اس کے طویل فارم کے ہم منصب سے کم ہے۔ دریں اثنا ، انسٹاگرام نے “ٹرائل ریلز” جیسے برانڈ پارٹنرشپ اور ابھرتے ہوئے ٹولز میں جھکا ہوا ہے ، جو تخلیق کاروں کو ابتدائی طور پر صرف غیر فالجوں کے ساتھ ویڈیوز کا اشتراک کرکے مواد کے ساتھ تجربہ کرنے کی اجازت دیتا ہے ، اور یہ فیصلہ کرنے سے پہلے کہ وہ اپنے پورے سامعین کے ساتھ اشتراک کرنے کا فیصلہ کرنے سے پہلے نئی شکلوں یا نظریات کی جانچ کرنے کا ایک کم خطرہ ہے۔ لیکن میٹا نے سی این بی سی کو بتایا کہ منیٹائزنگ ریلیں کام جاری ہے۔
جبکہ قانون ساز ٹکوک کی چینی ملکیت کی جانچ پڑتال کرتے ہیں اور ممکنہ پابندی کی دریافت کریں، حریف مواقع کی ایک ونڈو دیکھتے ہیں۔ ایمارکیٹر کے مطابق ، میٹا اور یوٹیوب 50 ٪ تک دوبارہ حاصل شدہ AD ڈالر پر قبضہ کرنے کے لئے تیار ہیں اگر ٹیکٹوک کو امریکہ میں پابندیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
ویڈیو دیکھیں یہ سمجھنے کے لئے کہ ٹکٹوک کے عروج نے کس طرح ایک مختصر فارم کی ویڈیو ریس کو جنم دیا۔
