گوگل نے دوسرا اینٹی ٹرسٹ دھچکا لگایا ، جس سے اشتہارات کے کاروبار کے مستقبل کے بارے میں خدشات میں اضافہ ہوا

گوگل کی اینٹی ٹرسٹ پریشانیوں میں ماؤنٹ جاری ہے ، جس طرح کمپنی مصنوعی ذہانت کے زیر اثر مستقبل کے لئے تسمہ دینے کی کوشش کرتی ہے۔

جمعرات کو ، ایک وفاقی جج حکمرانی اس گوگل نے اشتہار خریداروں اور فروخت کنندگان کے مابین اس کی پوزیشن کی وجہ سے آن لائن اشتہاری منڈیوں میں غیر قانونی اجارہ داری رکھی۔

ورجینیا کے اسکندریہ میں ستمبر کے مقدمے کی سماعت کے بعد یہ حکم ، ایک سال سے کم عمر میں گوگل کے لئے ایک دوسرے بڑے عدم اعتماد کے دھچکے کی نمائندگی کرتا ہے۔ اگست میں ، ایک جج پرعزم کمپنی نے انٹرنیٹ سرچ کی اپنی بنیادی مارکیٹ میں اجارہ داری رکھی ہے ، جو ٹیک انڈسٹری میں سب سے اہم عدم اعتماد کا حکم ہے۔ کیس کے خلاف مائیکرو سافٹ 20 سال سے زیادہ پہلے۔

گوگل خاص طور پر غیر یقینی جگہ پر ہے کیونکہ وہ بیک وقت عدالت میں اپنے بنیادی کاروبار کا دفاع کرنے کی کوشش کرتا ہے جبکہ جنریٹو اے آئی ، خاص طور پر اوپنائی کے چیٹگپٹ کے ابھرنے کی وجہ سے نئے مقابلہ کے حملے کو روکتا ہے ، جو صارفین کو معلومات کی تلاش کے متبادل طریقے پیش کرتا ہے۔ حالیہ برسوں میں محصول میں اضافے کا ٹھنڈا پڑا ہے ، اور گوگل کو اب معاشی خدشات کی وجہ سے اشتہار کے اخراجات میں سست روی کی اضافی صلاحیتوں کا بھی سامنا ہے۔ صدر ڈونلڈ ٹرمپ نئے نرخوں کو صاف کرنا۔

پیرنٹ کمپنی حروف تہجی اگلے ہفتے پہلی سہ ماہی کے نتائج کی اطلاع دیتی ہے۔ جمعرات کے روز حروف تہجی کی اسٹاک کی قیمت 1 فیصد سے زیادہ کم ہوگئی اور اب اس سال 20 ٪ کم ہے۔

جمعرات کے فیصلے میں ، امریکی ضلعی جج لیونی برنکیما نے کہا کہ گوگل کے انسداد امتیازی طریقوں نے ویب پر پبلشروں اور صارفین کو “کافی حد تک نقصان پہنچایا”۔ اس مقدمے کی سماعت میں 39 براہ راست گواہ ، اضافی 20 گواہوں اور سیکڑوں نمائشوں کی طرف سے جمع کی گئی ہے۔

جج برنکیما نے فیصلہ دیا کہ گوگل غیر قانونی طور پر ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجی مارکیٹ کے تین حصوں میں سے دو کو کنٹرول کرتا ہے: پبلشر ایڈ سرور مارکیٹ اور AD ایکسچینج مارکیٹ۔ برنکیما نے اس کیس کے تیسرے حصے کو مسترد کردیا ، اس بات کا تعین کرتے ہوئے کہ عام ڈسپلے اشتہار کے لئے استعمال ہونے والے ٹولز کو واضح طور پر گوگل کی اپنی مارکیٹ کے طور پر بیان نہیں کیا جاسکتا۔ خاص طور پر ، جج نے ڈبل کلیک اور ایڈمیلڈ کی خریداری کا حوالہ دیا اور کہا کہ حکومت ان کو ظاہر کرنے میں ناکام رہی ہے کہ “ان حصولوں کو متضاد تھا۔”

گوگل کے نائب صدر یا ریگولیٹری امور ، لی این این مولہولینڈ نے ایک ای میل بیان میں کہا ، “ہم نے اس کیس کا نصف حصہ جیتا ہے اور ہم دوسرے نصف حصے پر اپیل کریں گے۔” “ہم اپنے پبلشر ٹولز کے بارے میں عدالت کے فیصلے سے متفق نہیں ہیں۔ پبلشرز کے پاس بہت سارے اختیارات ہیں اور وہ گوگل کا انتخاب کرتے ہیں کیونکہ ہمارے اشتہار ٹیک ٹولز آسان ، سستی اور موثر ہیں۔”

اٹارنی جنرل پام بونڈی نے ڈی او جے کی طرف سے ایک پریس ریلیز میں کہا ہے کہ یہ حکم “گوگل کو ڈیجیٹل پبلک اسکوائر کو اجارہ دار بنانے سے روکنے کے لئے جاری لڑائی میں ایک اہم فتح کی نمائندگی کرتا ہے۔”

اگر ریگولیٹرز کمپنی کو ایڈ ٹیک کے کاروبار کے کچھ حصوں کو تقسیم کرنے پر مجبور کرتے ہیں ، جیسا کہ محکمہ انصاف نے درخواست کی ہے ، تو یہ چھوٹے کھلاڑیوں اور دیگر حریفوں کو باطل کو پُر کرنے اور مارکیٹ کے قیمتی حصص کو ختم کرنے کے مواقع کھول سکتا ہے۔ ایمیزون حالیہ برسوں میں اپنے اشتہار کے کاروبار میں اضافہ کرتا رہا ہے۔

دریں اثنا ، گوگل اب بھی ان دعوؤں کے خلاف اپنا دفاع کر رہا ہے کہ اس کی تلاش نے داخلے میں مضبوط رکاوٹیں پیدا کرکے اجارہ داری کے طور پر کام کیا ہے اور اس نے اپنے غلبے کو برقرار رکھا ہے۔ گوگل نے اگست میں ، سرچ کیس کے فیصلے کے فورا. بعد ، اس کی اپیل کی ، اس کا مطلب یہ ہے کہ یہ معاملہ سالوں تک عدالت میں کھیل سکتا ہے یہاں تک کہ علاج کے تعین کے بعد بھی۔

علاج کے مقدمے کی سماعت ، جو نتائج برآمد کرے گی ، اگلے ہفتے شروع ہوگی۔ محکمہ انصاف کا مقصد گوگل کے کروم براؤزر کو توڑنے اور خصوصی معاہدوں کو ختم کرنا ہے ، جیسے اس کے معاہدے کے ساتھ سیب آئی فونز پر تلاش کے ل .۔ توقع کی جارہی ہے کہ جج اگست تک یہ فیصلہ سنائے گا۔

جمعرات کو اشتہار کے بازار کے فیصلے کے بعد ، گارٹنر کے اینڈریو فرینک نے کہا کہ گوگل کے “مفادات کے تنازعات” ظاہر ہیں کہ مارکیٹ کیسے چلتی ہے۔

فرینک نے کہا ، “اس ڈھانچے کو بنانے میں کئی دہائیوں کا عرصہ گزر چکا ہے ،” فرینک نے مزید کہا کہ “یہ ایک اہم چیلنج ہوگا ، خاص طور پر چونکہ وکلاء سسٹم کے معمار نہیں بنتے ہیں۔”

تاہم ، ممکنہ طور پر برسوں کی اپیلوں کے عمل کے ساتھ آنے والی غیر یقینی صورتحال کا مطلب ہے کہ بہت سے پبلشر اور مشتہرین دیکھنے کے منتظر ہوں گے کہ وہ گوگل کی ٹکنالوجی پر کتنا انحصار کرتے ہیں اس سے پہلے کہ کوئی بڑا فیصلہ سنانے سے پہلے چیزیں کس طرح ختم ہوجاتی ہیں۔

فرینک نے کہا ، “گوگل کے پاس ممکنہ طور پر کچھ میڈیا پر کچھ پابندیوں کو کھو کر مزید مسابقت کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے مراعات حاصل ہوں گی ، جو ان میں سے ایک ہے ، یوٹیوب ان میں سے ایک ہے۔” “اس قسم کی مراعات دوسرے پبلشروں یا اشتہار ٹیک کھلاڑیوں کے لئے مواقع پیدا کرسکتی ہیں۔”

علاج معالجے کے لئے ایک تاریخ طے نہیں کی گئی ہے۔

مارکیٹنگ پلیٹ فارم سوکی کے لئے مارکیٹ انسائٹس کے سینئر ڈائریکٹر ڈیمین رولیسن نے کہا کہ AD مارکیٹ کے معاملے سے حاصل ہونے والی آمدنی تلاش کے معاملے سے ہونے والے اثرات سے کہیں زیادہ ڈرامائی ہوسکتی ہے۔

رولیسن نے ایک ای میل میں کہا ، “کمپنی مادی شرائط میں بہت زیادہ کھوئے گی اگر اس کا اشتہار کاروبار ، اس کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ ہے ، ٹوٹ جاتا ہے۔” “جبکہ کروم جیسے ڈویژن زیادہ حکمت عملی کے لحاظ سے اہم ہیں۔”

دیکھو: امریکی جج کو معلوم ہوا کہ گوگل کے پاس غیر قانونی آن لائن ایڈ ٹیک اجارہ داری ہے