یوٹیوب 20 سال کا ہو گیا ہے اور محصول کے ذریعہ سب سے بڑی میڈیا کمپنی بننے کے راستے پر ہے

بیس سال پہلے آج جب جاوید کریم نے ایک دانے دار 19 سیکنڈ کلپ اپ لوڈ کیا تھا جس کا عنوان تھا “چڑیا گھر میں مجھے“اپنے نئے پلیٹ فارم ، یوٹیوب پر ، اس نے آن لائن ویڈیو میں ایک نئے دور میں شروع کیا۔

سان ڈیاگو چڑیا گھر کا دورہ کرنے والی کریم کی ویڈیو سب سے پہلے یوٹیوب پر نمودار ہوئی ، ویڈیو پلیٹ فارم جس کی بنیاد ان کے ، اسٹیو چن اور چاڈ ہرلی نے رکھی تھی۔. تینوں نے خدمت کو فروخت کیا گوگل 2006 میں 1.65 بلین ڈالر کے لئے ، اور اس کے بعد کے قریب دو دہائیوں میں ، یوٹیوب تیار ہوا ہے ایک سادہ ویڈیو شیئرنگ سائٹ سے a میں گلوبل میڈیا جگگرناٹ.

موفیٹناتھنسن کے تجزیہ کاروں کے مطابق ، اگر یہ اسٹینڈ اکیلے کاروبار ہوتا تو یوٹیوب کی مالیت 475 بلین ڈالر سے 550 بلین ڈالر کے درمیان ہوگی۔ یوٹیوب دنیا میں دوسری سب سے زیادہ دیکھنے والی ویب سائٹ ہے ، اسی طرح کے ویب کے مطابقیوٹیوب نے بدھ کے روز کہا ، صرف گوگل کے پیچھے ، اور صرف 20 بلین سے زیادہ ویڈیوز – جس میں موسیقی ، شارٹس ، پوڈکاسٹ اور بہت کچھ شامل ہے – کو اپریل تک سائٹ پر اپ لوڈ کیا گیا ہے۔

“یہ اسٹریمنگ فاتح ہے ،” موفیٹ ناتھنسن کے بانی پارٹنر مائیکل نیتھنسن نے سی این بی سی کو بتایا۔ “انہیں مواد میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ وہ صرف امید کرتے ہیں کہ تخلیق کار برادری ان کے پاس آئے اور اپنا کاروبار تیار کرے۔”

یوٹیوب 2025 میں ہونے والی آمدنی کے ذریعہ سب سے بڑی میڈیا کمپنی بننے کے راستے پر ہے ، ڈزنی، نیتھنسن نے کہا۔ نیلسن کا تازہ ترین میڈیا ڈسٹریبیوٹر گیج ڈزنی سے آگے ، 12 فیصد وقت لے کر ، کمپنی کے ذریعہ کل ٹی وی ناظرین میں یوٹیوب کو پہلی جگہ رکھیں ، لومڑی اور نیٹ فلکس.

آر بی سی کیپیٹل مارکیٹس انٹرنیٹ سروسز کے سینئر تجزیہ کار ، بریڈ ایرکسن نے ناتھنسن کے یوٹیوب ویلیوئشن سے اتفاق کیا ، لیکن انہوں نے کہا کہ حصوں کا ایک نقطہ نظر خود ہی انٹرنیٹ کمپنیوں کے پہلوؤں کی قدر کرنے کا بہترین طریقہ نہیں ہے۔

ایرکسن نے کہا ، “یوٹیوب کو اس حقیقت سے فائدہ ہوتا ہے کہ یہ گوگل کے کاروبار کے اندر ہے۔” “ان کے پاس کاروبار کے دوسرے حصوں سے اپنے صارف کی بنیاد کے بارے میں سیاق و سباق کے اعداد و شمار موجود ہیں جو ان کے اشتہار کے ساتھ قدر کو نشانہ بنانے اور قیمت چلانے کی صلاحیت کو بڑے پیمانے پر فائدہ پہنچاتے ہیں۔”

یوٹیوب ایک ایسے وقت میں گوگل کے کاروبار کا ایک اہم ستون ہے جب اس کے بنیادی منی میکر ، تلاش ، کو اوپنائی کے چیٹگپٹ اور اینٹروپک کلاڈ جیسے مصنوعی ذہانت کے چیٹ بوٹس کے عروج سے نئے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، اور یہ کمپنی اینٹی ٹرسٹ کیسوں پر عمل کرنے والے امریکی ریگولیٹرز کی طرف سے آگ کی زد میں ہے۔

گوگل کلاؤڈ کے ساتھ ساتھ ، یوٹیوب کمپنی کی قریب سے درمیانی مدت کی نمو کا ایک اہم ڈرائیور ہے ، اور اگر اور جب تلاش میں کبھی سست ہوجاتا ہے تو یہ ہیج ہوسکتا ہے۔ ایک ساتھ ، وہ 30 فیصد سے زیادہ کا تعاون کرتے ہیں حروف تہجیموفٹ ناتھنسن کے مطابق ، یہ کل آمدنی ہے اور اس کے سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے اسکیلڈ کاروبار ہیں۔

ویڈیو سروس کی نمو بنیادی طور پر اس کے پریمیم ، میوزک اور یوٹیوب ٹی وی سبسکرپشن کی پیش کشوں کے ذریعہ کارفرما ہے۔ ناتھنسن کے تخمینے کے مطابق ، نیتھنسن کا اندازہ ہے کہ یوٹیوب پریمیم اور موسیقی میں اجتماعی طور پر 107 ملین تنخواہ دار صارفین ہیں ، اور اس کی توقع 2027 کے آخر تک بڑھ کر 145 ملین ہوجائے گی۔ اسی دوران یوٹیوب ٹی وی میں 2027 کے آخر تک تقریبا 11.5 11.5 ملین صارفین ہوں گے ، ناتھنسن کے تخمینے کے مطابق۔

یوٹیوب کے کلیدی حریفوں میں سے ایک ٹیکٹوک ہے ، جس نے 2020 میں وبائی لاک ڈاؤن کے نتیجے میں امریکہ میں مقبولیت حاصل کی۔ اس کے جواب میں ، گوگل نے ویڈیو پلیٹ فارم کے اندر ایک مختصر شکل ، عمودی ویڈیو خصوصیت ، یوٹیوب شارٹس کی ترقی میں سرمایہ کاری کی۔ شارٹس ٹیکٹوک کے ساتھ مقابلہ کرتا ہے اور ایک پیش کرتا ہے اشتہار شیئر پروگرام تخلیق کاروں کے لئے۔

اگرچہ شارٹس نے گوگل کو شارٹ فارم ویڈیو مارکیٹ میں مسابقتی رہنے میں مدد فراہم کی ہے ، نیتھنسن نے کہا کہ منیٹائزیشن کے جاری چیلنجوں کی وجہ سے یہ فارمیٹ یوٹیوب کی مجموعی آمدنی پر ایک گھسیٹ رہا ہے۔

نیتھنسن نے کہا ، “یہ شاید ان کی مصروفیت کو چلانے میں مدد فراہم کررہا ہے ، لیکن مجھے نہیں لگتا کہ یہ محصولات میں ایک اضافی فائدہ ہے۔”

ٹِکٹوک کے عروج کے باوجود ، یوٹیوب تخلیق کار کی معیشت میں کلیدی کردار ادا کرتا رہتا ہے۔ 2021 اور 2024 کے درمیان ، یوٹیوب نے تخلیق کاروں کو 70 بلین ڈالر ادا کیے ، ہر سال ادائیگی میں اضافہ ہوتا ہے۔ یوٹیوب کے سی ای او نیل موہن۔

ان تخلیق کاروں میں 23 سالہ جیکلن ڈلاس بھی شامل ہیں ، جو 2015 سے یوٹیوب پر ویڈیوز پوسٹ کررہی ہیں جب وہ 13 سال کی تھیں۔ اس کے بعد ڈلاس نے تقریبا a ایک چوتھائی ملین صارفین کو جمع کیا ہے۔

“میرے خیال میں یوٹیوبر بننا ہر وقت کی سب سے بڑی چیز ہے۔” ڈلاس، جس کی کالج سے فارغ التحصیل ہونے کے بعد کل وقتی ملازمت اس کے کچھ بھی نہیں بٹ ٹیک چینل کے لئے ویڈیوز بنا رہی ہے۔ “یہ سارے دروازے اور راستے ہیں جو پہلے کبھی نہیں کھلے ہوں گے جو آپ کو اب کرنا پڑے گا اور یہ سب قابل ہے ، نہ صرف یوٹیوب کے ذریعہ ، بلکہ سامعین کے ذریعہ بھی جو ویڈیوز دیکھتے ہیں۔”

ڈلاس نے یوٹیوب پر 500 سے زیادہ ویڈیوز پوسٹ کیے ہیں۔ اس کی ویڈیوز میں ٹیک میں بدعات کے بارے میں خرابی اور ٹیک ایگزیکٹوز کے ساتھ انٹرویو شامل ہیں ، بشمول بھی گوگل کے سی ای او سندر پچائی۔

ایک تخلیق کار کی حیثیت سے اپنے 10 سالوں میں ، ڈلاس کا کہنا ہے کہ یوٹیوب نے اس میں نمایاں طور پر تبدیلی کی ہے کہ تخلیق کار اپنے سامعین کے ساتھ کس طرح رابطہ قائم کرسکتے ہیں ، میڈیا کے ذریعہ یوٹیوب کو کس طرح سمجھا جاتا ہے اور صارفین کی قدر کو سمجھا جاتا ہے۔ آگے دیکھتے ہوئے ، ڈلاس نے کہا کہ وہ نئی خصوصیات کے بارے میں پرجوش ہیں جو گوگل ویڈیو سروس پر عمل درآمد کرسکتی ہیں تاکہ تخلیق کاروں کے لئے ناظرین تک پہنچنا آسان ہوجائے جن کا اعلان ابھی باقی ہے۔

ڈلاس نے کہا ، “مجھے لگتا ہے کہ یوٹیوب علم کے کھیل کی طرح ہے ، اور اس لئے کوئی بھی تخلیق کار بن سکتا ہے اگر وہ سیکھنے کی تکرار میں ڈالیں کہ کیا زبردست ویڈیو بناتی ہے۔” “ڈیٹا آپ کو ایسا کرنے کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔”

یوٹیوب کے لئے ایک اہم چیلنج یہ ہوگا کہ فیڈرل کورٹ میں گوگل پیرنٹ کمپنی الفبیٹ کرایہ کیسے ہے۔

ایک وفاقی جج پچھلے ہفتے حکمرانی کی اس گوگل نے آن لائن اشتہاری منڈیوں میں غیر قانونی اجارہ داریوں کا انعقاد کیا۔ یہ واضح نہیں ہے کہ اس معاملے میں محکمہ انصاف کا کیا علاج ہوگا ، لیکن یوٹیوب ایک کلیدی توجہ اور ممکنہ اثاثہ ہے جو گوگل ہوسکتا ہے تقسیم کرنے پر مجبور.

گارٹنر کے اینڈریو فرینک نے کہا ، “گوگل کے پاس ممکنہ طور پر کچھ میڈیا پر کچھ پابندیوں کو کھو کر مزید مسابقت کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے مراعات حاصل ہوں گی ، یوٹیوب ان میں سے ایک ہے۔”

– سی این بی سی کے جینیفر الیاس نے اس رپورٹ میں تعاون کیا۔

اصلاح: یوٹیوب پر 20 بلین سے زیادہ ویڈیوز اپ لوڈ کی گئیں۔ اس کہانی کے پچھلے ورژن میں کمپنی کے ذریعہ ایک غلط شخصیت فراہم کی گئی تھی۔