اسٹار بکس نے پیر کے روز کہا کہ وہ 1،100 کارپوریٹ کرداروں کو ختم کردے گی کیونکہ سی ای او برائن نیکول کافی چین کو ہموار کرنے اور اپنے کاروبار کو تبدیل کرنے کی کوششوں کے ساتھ آگے بڑھ رہے ہیں۔
نیکول نے ملازمین کو لکھے گئے ایک خط میں کہا کہ اس چھٹی میں موجودہ سپورٹ پارٹنر کے کردار اور کئی سو اضافی کھلی اور غیر منقولہ پوزیشنیں شامل ہوں گی۔
نیکول نے کہا ، “ہم اپنے ڈھانچے کو آسان بنا رہے ہیں ، پرتوں اور نقل کو ہٹا رہے ہیں اور چھوٹی ، زیادہ فرتیلا ٹیمیں تشکیل دے رہے ہیں۔” “ہمارا ارادہ زیادہ موثر انداز میں کام کرنا ، احتساب کو بڑھانا ، پیچیدگی کو کم کرنا اور بہتر انضمام کو بہتر بنانا ہے۔”
کافی چین امریکہ اور چین میں اپنے اعلی قیمت والے مشروبات کی کمزور مانگ سے لڑ رہا ہے۔ آپریٹنگ ڈھانچے کو آسان بنانے اور اپنے امریکی اسٹورز پر کافی ہاؤس کلچر کو زندہ کرنے کے لئے سرمایہ کار نیکول پر بیٹنگ کر رہے ہیں ، جنہوں نے پچھلے سال ہیلم لیا تھا۔
نِکول ، جنھیں بریٹو چین چیپوٹل میکسیکن گرل کو زندہ کرنے کا سہرا دیا گیا ہے ، نے جنوری میں کہا تھا کہ اسٹار بکس ملازمتوں میں کمی لائے گا اور کہا تھا کہ مارچ کے اوائل تک مزید تفصیلات کا اعلان کیا جائے گا۔
اسٹار بکس میں اپنے نئے کردار میں ، نیکول نے کاروبار کو بحال کرنے کی کوشش میں “بیک ٹو اسٹار بکس” کے نام سے ایک منصوبہ پیش کیا ہے۔
نیکول نے خط میں کہا ، “ہم ترجیحی عہدوں کے لئے خدمات حاصل کرتے رہیں گے جو ہمارے نئے سپورٹ ڈھانچے کے مطابق ہیں اور جس صلاحیت اور صلاحیت کو ہماری ضرورت ہے اس میں اضافہ کریں گے۔”
انہوں نے کہا کہ چھٹ .یاں اسٹور میں موجود ٹیموں یا اسٹور بکس کی سرمایہ کاری پر اثر انداز نہیں ہوں گی۔
برانڈ کے بارے میں
اسٹار بکس ایک عالمی کافی دیو ہے جس نے لوگوں کو کافی کا تجربہ کرنے کے انداز میں انقلاب لایا ہے۔ واشنگٹن کے سیئٹل میں جیری بالڈون ، زیف سیگل ، اور گورڈن بوکر کے ذریعہ 1971 میں قائم کیا گیا تھا ، اسٹار بکس نے ایک واحد اسٹور کے طور پر شروع کیا جس میں اعلی معیار کی کافی پھلیاں فروخت ہوئی تھیں۔ تاہم ، یہ ہاورڈ شولٹز تھا ، جو 1980 کی دہائی میں اس کمپنی میں شامل ہوا تھا ، جس نے اسٹار بکس کو آج کے عالمی رجحان میں تبدیل کردیا تھا۔
شولٹز کی قیادت میں ، اسٹاربکس تیزی سے وسعت میں پھیل گیا ، اس نے اپنے دستخط ایسپریسو پر مبنی مشروبات ، جیسے لیٹس اور کیپچینوس کو متعارف کرایا ، اور گاہک کا ایک انوکھا تجربہ تخلیق کیا جو اعلی معیار کی مصنوعات کو خوش آئند اور آرام دہ اور پرسکون اسٹور ماحول کے ساتھ جوڑتا ہے۔ آج ، اسٹار بکس دنیا کی سب سے بڑی کافی زنجیروں میں سے ایک ہے ، جس میں 75 سے زیادہ ممالک میں 30،000 سے زیادہ اسٹورز ہیں ، اور ایک برانڈ جس کی مالیت 100 بلین ڈالر سے زیادہ ہے۔
