اے ایم ڈی کی سی ای او لیزا ایس یو ، 10 فروری ، 2025 کو پیرس میں گرینڈ پیلیس میں مصنوعی انٹیلیجنس ایکشن سمٹ میں شریک ہیں۔
بونوئٹ ٹیسیر | رائٹرز
جب لیزا ایس یو کے سی ای او بن گئیں جدید مائیکرو ڈیوائسز 2014 کے آخر میں ، کمپنی شدید آبنائے اور ممکنہ دیوالیہ پن کے دہانے پر تھی۔
اس کی بنیادی مارکیٹ میں ، کمپیوٹر پروسیسرز ، اے ایم ڈی حریف کے ساتھ مسابقتی نہیں تھا انٹیل. کمپنی کے پاس اربوں ڈالر کا قرض تھا ، اور اس نے صارفین کے لئے چپس تیار کرنے کا عہد کیا تھا جو موجود ہوسکتے ہیں یا نہیں۔ سال کے آخر تک ، اے ایم ڈی کی قیمت صرف 2 بلین ڈالر کی تھی ، جبکہ انٹیل کی مالیت تقریبا $ 180 بلین ڈالر تھی۔
55 سالہ ایس یو نے کہا ، “میرے کیریئر میں واقعی میں اساتذہ تھے ، آپ جانتے ہو ، مجھے نہیں لگتا کہ یہ ایک اچھا اقدام ہے۔” ایک تقریر مارچ میں اسٹینفورڈ یونیورسٹی میں ، ایک دہائی سے تھوڑا پہلے ٹمٹمانے کے اپنے فیصلے پر غور کرتے ہوئے۔
ایس یو آج ایک بہت ہی مختلف جگہ پر ہے۔
اے ایم ڈی نے مارکیٹ ویلیو میں حریف انٹیل کو پاس کیا 2022 میں اور اب اس کی مالیت 2 172 بلین ہے ، جو ایس یو کے دور میں تقریبا 85 85 گنا اضافہ ہے۔ لاکھوں محفل ہر روز AMD پروسیسرز پر انحصار کرتے ہیں جب وہ اپنی طاقت رکھتے ہیں مائیکرو سافٹ ایکس بکس اور سونی پلے اسٹیشن کنسولز۔ AMD چپس اتنی اہم ہیں کہ امریکی حکومت انہیں بطور دیکھتی ہے قومی سلامتی کے لئے اہم.
پھر بھی AMD اب بھی خود کو ایک انڈر ڈاگ کے طور پر دیکھتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ یہ مصنوعی ذہانت میں ایک دور کا دوسرا دور ہے ، پیچھے nvidia، گرافکس پروسیسنگ یونٹوں ، یا جی پی یو کے لئے مارکیٹ پر تقریبا $ 3 ٹریلین بیہیموت جو مارکیٹ پر حاوی ہے۔ ٹکنالوجی کے مستقبل میں سنجیدہ کردار ادا کرنے کے ل AM ، اے ایم ڈی کو معلوم ہے کہ اسے اے جی پی یو مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ درکار ہے ، جہاں دنیا کی سب سے بڑی ٹیک کمپنیاں اعلی درجے کے انفراسٹرکچر پر ایک سال میں کئی ارب ڈالر خرچ کر رہی ہیں۔
اے ایم ڈی کی حکمت عملی کو زیر کرنا ایس یو کا عقیدہ ہے ، جو اس کے انجینئرنگ کے پس منظر میں ہے ، اس صنعت میں کامیابی صحیح تکنیکی فیصلے کرکے کارفرما ہے جو اعلی کارکردگی کی چپس کا باعث بنتی ہے۔ مصنوعات میں نتائج ظاہر ہونے کو دیکھنے میں کافی وقت لگ سکتا ہے۔
ایس یو نے اسٹینفورڈ میں کہا ، “سیمیکمڈکٹر انڈسٹری ، یا عام طور پر ٹکنالوجی کے بارے میں میں ان میں سے ایک چیز کہنا چاہتا ہوں ، وہ فیصلے ہیں جو آج ہم کرتے ہیں ، آپ واقعی میں تین سے پانچ سال سڑک پر اثر انداز دیکھیں گے۔” “یہ سب صحیح شرط لگانے کے بارے میں ہے۔”
ایس یو سلیکن ویلی میں خاص طور پر خواتین کے تاریخ کے مہینے کے دوران کھڑا ہے ، کیونکہ وہ مارکیٹ کیپ کے ذریعہ ٹاپ 10 سیمیکمڈکٹر کمپنیوں میں واحد خاتون سی ای او ہیں۔ ایکسینچر کے مطابق ، چپس ایک مرد غالب فیلڈ بنی ہوئی ہیں ، جس میں خواتین صنعت کے سر کی گنتی کا صرف 30 فیصد حصہ لیتی ہیں۔
وہ پانچ سال چلتی سب سے زیادہ تنخواہ لینے والی خاتون سی ای او بھی رہی ہیں ، ایسوسی ایٹڈ پریس سروے کے مطابق.
اعدادوشمار کارپوریٹ دنیا میں سازگار نہیں ہیں۔ فارچون 500 کے سی ای او میں سے تقریبا 10 ٪ خواتین ہیں ، 2024 میں اس گروپ میں 52 کے ساتھ ، 2021 میں 41 سے زیادہ ، خواتین کے کاروبار کو باہمی تعاون کے ساتھ.
‘وہ جانتی ہے کہ وہ کیا کرتے ہیں’
ایس یو ، جو اپنی ذاتی زندگی میں دائو بنانے کے لئے جانا جاتا ہے-وہ ٹیکساس ہولڈ ایم کی مداح ہے ، اور اسے اپنے سیلز اسٹاف کے ساتھ پوکر کھیلتے ہوئے دیکھا گیا ہے-وہ اے آئی پر طویل مدتی پیشہ ورانہ دانو بنا رہا ہے۔
اے ایم ڈی نے نئے اے آئی چپس کا اعلان کرنے کا عہد کیا ہے سالانہ بنیاد اور اس کے چپس کے لئے اوپن سورس ٹولز بنانے کے لئے ہزاروں ملازمین کے ساتھ ایک سافٹ ویئر ڈویژن بنانا جو NVIDIA کی غالب CUDA زبان کا مقابلہ کرسکتے ہیں۔
اے ایم ڈی ٹکنالوجی کے چیف مارک پیپر ماسٹر نے کہا کہ ایس یو کمپنی کے ٹکنالوجی روڈ میپ میں دل کی گہرائیوں سے شامل ہے ، جو اکثر کمپنی کی چپ لیبز کا دورہ کرتا ہے۔
“لیزا انجینئرنگ ٹیم کے ذریعہ اس کی بہت تعریف کی گئی ہے کیونکہ وہ جانتی ہیں کہ وہ کیا کرتے ہیں ، اور وہ جانتے ہیں کہ وہ اسے جانتی ہے۔”
اے ایم ڈی نے ایس یو کو انٹرویو کے لئے دستیاب کرنے سے انکار کردیا۔
ایس یو 1969 میں تائیوان میں پیدا ہوا تھا اور بچپن میں ہی امریکہ آیا تھا کیونکہ اس کے والد گریجویٹ اسکول میں آئے تھے۔ اس نے اپنے بچپن کو اسکول کے آس پاس ایک “عام ایشین پرورش” کے طور پر بیان کیا ہے۔ اس نے نیو یارک کے برونکس ہائی اسکول آف سائنس میں تعلیم حاصل کی۔
میساچوسٹس انسٹی ٹیوٹ آف ٹکنالوجی میں اس نے سب سے پہلے سیمیکمڈکٹر انڈسٹری کا ایک نئے فرد کی حیثیت سے سامنا کیا ، جہاں انہوں نے پی ایچ ڈی کرنے سے پہلے انڈرگریجویٹ کام کیا۔ الیکٹریکل انجینئرنگ میں۔ اس کی تحقیق چپس کے مینوفیکچرنگ سائیڈ پر مرکوز ہے۔
1992 میں ایک فارغ التحصیل طالب علم کی حیثیت سے ، اس نے سلیکن آن انسولیٹر ٹکنالوجی کی جانچ کے بارے میں ایک ایوارڈ یافتہ کاغذ لکھا۔ اس کا اختتام 1990 اور 2000 کی دہائی کے دوران چپس کو بہتر بنانے کے لئے استعمال ہونے والے بنیادی پیداوار کے طریقوں میں سے ایک تھا۔
ایس یو کام پر گیا ٹیکساس کے آلات فارغ التحصیل ہونے کے بعد اور پھر IBM، تحقیق اور ڈیزائن ٹیموں کی نگرانی میں چپ مینوفیکچرنگ پر مرکوز ہے۔ وہاں ، اس وقت اسے آئی بی ایم کی کرسی اور سی ای او لو گرسٹنر کے لئے تکنیکی اسسٹنٹ بننے کے لئے ٹیپ کیا گیا تھا۔
آئی بی ایم کے بعد ، ایس یو نے اپنے سی ٹی او کے طور پر فریسکل سیمیکمڈکٹر میں شمولیت اختیار کی ، یہ ایک خاص نایاب کارنامہ ہے ، جیسا کہ آج بھی صرف تقریبا 8 ٪ ٹیک کمپنیوں کی اس کردار میں خواتین ہیں۔
2012 میں ، اسے کمپنی کے بزنس یونٹ چلانے کے لئے AMD کے اس وقت کے سی ای او روری ریڈ کے ذریعہ خدمات حاصل کی گئیں۔
2014 میں ایس یو کے سرفہرست کردار کے لئے عروج نے ٹکنالوجی کی صنعت کی تاریخ کا سب سے بڑا رخ اختیار کیا۔ جب وہ اے ایم ڈی میں شامل ہوئی ، تو یہ ایک کم نقطہ پر ایک کمپنی تھی اور بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ شاید یہ زیادہ دیر تک زندہ نہیں رہ سکے گا۔
مور انسائٹس کے بانی ، پیٹرک مور ہیڈ اور اے ایم ڈی کے سابق ایگزیکٹو ، جو ایس یو میں شامل ہونے سے ایک سال پہلے چھوڑ گئے تھے ، نے کہا ، “اے ایم ڈی میں کچھ شدید نقد مسائل درپیش تھے۔” “اے ایم ڈی کو مکمل طور پر ری سیٹ بٹن کو دبانا پڑا۔”
تائیوان ، تائیوان ، 3 جون ، 2024 میں تائپی میں کمپیوٹیکس کانفرنس کے دوران ، لیزا ایس یو ، چیئر اور ایڈوانسڈ مائیکرو ڈیوائسز انکارپوریشن کی چیف ایگزیکٹو آفیسر لیزا ایس یو کے ذریعہ ایک مصنوعی انٹیلیجنس پروسیسر ظاہر کیا گیا ہے۔
انابیل چیہ | بلومبرگ | گیٹی امیجز
سی ای او کی حیثیت سے اس کے پہلے دن ، اے ایم ڈی کا اسٹاک فی شیئر صرف $ 3 سے زیادہ تجارت کر رہا تھا۔ اب یہ فی شیئر 6 106 سے زیادہ ہے۔ اے ایم ڈی انٹیل سے آگے ، اور NVIDIA کے پیچھے ، چوتھی سب سے زیادہ قابل قدر امریکی چپ کمپنی ہے ، براڈکام اور کوالکم.
صحت مندی لوٹنے کے ساتھ ہی سخت فیصلوں سے شروع ہوا جیسے ہی ایس یو نے اقتدار سنبھالا۔ اس میں شامل ہیں AMD کے 7 ٪ عملے کو کاٹنا.
وہ بھی سونی اور کی طرف متوجہ ہوئی مائیکرو سافٹ اے ایم ڈی کے گیم کنسول چپس بنانے کے لئے ، کمپنی کے نقد بہاؤ میں مدد کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے اور چپ فیکٹریوں کو بھرنے کے لئے جو اس نے پہلے ہی استعمال کرنے کے لئے عہد کیا تھا۔
لیکن ایس یو نے اسٹینفورڈ میں اپنی گفتگو کے دوران کہا کہ یہ کٹوتی نہیں تھی جس نے اے ایم ڈی کو بچایا۔ بلکہ ، یہ نئی ٹکنالوجی تیار کرنے کا شرط تھا۔
انہوں نے کہا ، “یہ ٹیک میں بالکل واضح ہے ، اس طرح کی کوئی چیز نہیں ہے کہ اپنے آپ کو فاتح بننے کے ل. کاٹ دیں۔”
ایس یو نے AMD کی توجہ مصنوعات کی طرف موڑ دی ، اور اس نے عملے کو اعلی کارکردگی والے چپس کی تعمیر کو ترجیح دینے کی ترغیب دی۔ پیپر ماسٹر نے کہا کہ اس نے منافع بخش سرور چپس بیچنا بند کرنے کا فیصلہ بھی کیا جب تک کہ اے ایم ڈی کے پاس ایسی مصنوعات نہ ہوں جو کارکردگی پر انٹیل کا مقابلہ کرسکیں۔
زمین سے دوبارہ ڈیزائن کرنا
اے ایم ڈی کے لئے ایک بڑا مسئلہ یہ تھا کہ اس کا پروسیسر ڈیزائن عمر رسیدہ تھا – اور جلدی سے۔
ایس یو نے “خالی شیٹ” کے نقطہ نظر کو منظور کیا جس میں ایک نئے ڈیزائن کردہ کمپیوٹ کور – AMD کی سب سے قیمتی دانشورانہ املاک – زمین سے اوپر کی منظوری دی گئی۔ اس میں کئی سال لگے ، اور اے ایم ڈی نے 2017 تک اپنے “زین” کور کی بنیاد پر مصنوعات فروخت کرنا شروع نہیں کیں۔ یہ ٹیکنالوجی اب اس کی پانچویں نسل میں بہتری لاتی ہے۔
ایس یو کی گھڑی پر ، اے ایم ڈی پہلی بڑی کمپنی تھی جس نے “چیپلٹس” کے نام سے ایک ٹکنالوجی کو گلے لگا لیا۔ ضرورت کے تمام عناصر کے ساتھ ایک بڑی چپ تیار کرنے کے بجائے – کمپیوٹ کور کے ساتھ ساتھ ایک ان پٹ اور آؤٹ پٹ بلاک – AMD چھوٹی چپس بنا سکتا ہے اور پھر انہیں ایک ساتھ جمع کرسکتا ہے۔
چیپلٹس نے اے ایم ڈی کو مینوفیکچرنگ میں زیادہ لچکدار اور زیادہ موثر ہونے دیا۔ اس تبدیلی نے اے ایم ڈی کو بھی چپ کے مختلف حصوں کے لئے مختلف فاؤنڈریوں کا استعمال کرنے اور مینوفیکچرنگ سے وابستہ خطرے کو کم کرنے کی اجازت دی ، جو کمپنی کی سخت نقد پوزیشن کی وجہ سے ایک تنقیدی غور ہے۔ یہ AMD کے لئے ایک اچھا فٹ تھا ، خاص طور پر جب اس نے 2019 میں استعمال کرنے کے لئے منتقلی کی تھی تائیوان سیمیکمڈکٹر مینوفیکچرنگ اس کے چپس بنانے کے لئے۔
فلوریڈا یونیورسٹی میں الیکٹریکل انجینئرنگ کے پروفیسر اسکاٹ تھامسن نے کہا کہ فلیٹا یونیورسٹی میں الیکٹریکل انجینئرنگ کے پروفیسر اسکاٹ تھامسن نے کہا ، جس نے کہا تھا کہ انہوں نے اپنی ڈاکٹریٹ کے بعد ہی ایس یو کے کیریئر کی پیروی کی ہے۔
تھامسن نے کہا ، “لیزا ایس یو بنیادی طور پر جانتی ہے کہ چپس کیسے بنائی جاتی ہیں۔” “وہ مختلف ٹکنالوجی کے اختیارات کے ساتھ خطرے کو سمجھتی ہیں ، اور وہ اس خطرے کا اندازہ کرسکتی ہیں اور صحیح انتخاب کرسکتی ہیں۔”
انٹیل نے کوئی تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔
چیپلٹس اب تقریبا every ہر بڑی پروسیسر کمپنی کے ذریعہ استعمال ہوتے ہیں ، اور یہ ٹیکنالوجی AMD کی پہلی “بگ جی پی یو” کا بنیادی حصہ تھی۔
چیپلٹس میں اے ایم ڈی کے تجربے نے اسے ایک اعلان کردہ ڈیٹا سینٹر جی پی یو لینے کے قابل بنا دیا – اصل میں سپرکمپٹنگ کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے ، جو اے آئی ایپلی کیشنز سے مختلف ہے – اور سی پی یو چیپلٹس کو صرف ایک بڑے جی پی یو کو اے آئی کے لئے بہتر موزوں بنانے کے لئے تبدیل کریں۔ اوپنئی نے چیٹگپٹ لانچ کرنے اور جنریٹو اے آئی بوم کو لات مارنے کے صرف ایک سال بعد ، 2023 میں لانچ کیا ، اے ایم ڈی کا پہلا بڑا جی پی یو ، انٹیوسٹ ایم 300 ایکس ، جس نے شروع کیا۔
لیزا ایس یو ، اے ایم ڈی کی سی ای او ، بائیں ، اور جینسن ہوانگ ، نویڈیا کے سی ای او
بونوئٹ ٹیسیر | رت زاؤ اسکینپکس | میڈس کلاز راسموسن | رائٹرز
اگلا آرک
2024 میں اے ایم ڈی کی آمدنی 14 فیصد اضافے سے تقریبا $ 26 بلین ڈالر ہوگئی ، جب ایس یو نے سی ای او کا عہدہ سنبھال لیا۔ اس کمپنی نے گذشتہ سال تحقیق پر 6.5 بلین ڈالر خرچ کیے تھے ، جو 2014 میں چھ گنا زیادہ ہیں۔
لیکن جی پی یو مارکیٹ کے رہنما ، NVIDIA سے اس کا موجودہ رشتہ ایک دہائی قبل سی پی یو میں انٹیل کے خلاف اپنے موقف سے مشابہت رکھتا ہے۔
پیپر ماسٹر کے مطابق ، اے ایم ڈی کے پاس مارکیٹ میں اے آئی ایکسلریٹرز ہیں ، انہوں نے صارفین اور سرمایہ کاروں کو بتایا ہے کہ مستقبل کے چپس کی توقع کب کی جائے ، اور گذشتہ سال اے آئی چپ کی فروخت میں 5 بلین ڈالر ریکارڈ کیے گئے ، جو 2023 میں 100 ملین ڈالر سے زیادہ تھے۔
پھر بھی ، یہ NVIDIA سے بہت پیچھے ہے ، جس نے اپنے تازہ ترین مالی سال میں ڈیٹا سینٹر چپ اور نیٹ ورکنگ کی فروخت کے 115 بلین ڈالر کی اطلاع دی ہے۔
2024 میں 18 فیصد گرنے کے بعد اے ایم ڈی کے حصص اب تک 10 فیصد سے زیادہ کم ہیں۔
ایس یو کے لئے سب سے بڑا چیلنج سافٹ ویئر میں پڑ سکتا ہے۔
AMD کا ہارڈ ویئر NVIDIA کے چپس سے موازنہ ہے اور یہاں تک کہ جیت بھی سکتا ہے کچھ معیارات میں. کمپنی کے اے آئی چپس قابل عمل ہیں ، اور ایس یو ان کی ساکھ کو بڑھا رہی ہے۔
اگرچہ AMD NVIDIA کا واحد حقیقی متبادل ہے ، زیادہ تر AI ڈویلپر پہلے ہی جانتے ہیں کہ NVIDIA کے ملکیتی CUDA سافٹ ویئر کو کس طرح استعمال کرنا ہے ، جو پروگرامرز کو AI کی ترقی کے لئے GPU کے بنیادی ہارڈ ویئر حصوں تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
ایس یو کے لئے ، جواب ROCM ہے۔
یہ AMD کا CUDA کا ورژن ہے ، اور اس کا استعمال مفت ہے۔ ایس یو آر او سی ایم پر گنتی کر رہی ہے تاکہ AMD کو ان ڈویلپرز سے جیتنے میں مدد ملے جو NVIDIA کی پیش کش سے کہیں زیادہ چاہتے ہیں۔
NVIDIA نے تبصرہ کرنے کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔
پچھلے سال ، اے ایم ڈی نے اپنے سافٹ ویئر گروپوں میں سے کچھ کی تنظیم نو کی ، بشمول آر او سی ایم پر کام کرنے والی ٹیمیں ، ایک نئے اے آئی سافٹ ویئر ڈویژن میں۔ اے ایم ڈی نے اپنے بہت سے اہم اجزاء اور ہارڈ ویئر کی تفصیلات بھی کھولنا شروع کیا ، جس سے پروگرامرز کو آسانی سے کمپنی کے اے آئی چپس کی خام طاقت تک رسائی حاصل ہوسکتی ہے۔
آر او سی ایم کو وسیع پیمانے پر اپنانے کے ل SU ، ایس یو کو اپنی ٹیم کی ضرورت ہوگی کہ وہ اے آئی ڈویلپرز کو نشانہ بنائیں اور صرف ہارڈ ویئر کی کمپنی کی حیثیت سے اے ایم ڈی کی ساکھ کو ختم کرنے کی کوششیں کریں۔
دسمبر میں ، ایس یو ذاتی طور پر AMD کے سافٹ ویئر کے ایک عوامی نقاد تک پہنچا ، سوشل میڈیا پر پوسٹ کیا میٹنگ کے بعد کہ “ہم نے گاہک اور کام کے بوجھ کو بہتر بنانے میں ایک ٹن کام کیا ہے لیکن اس کے علاوہ بھی بہت کچھ ہے۔”
ایس یو عام طور پر NVIDIA کے ساتھ مارکیٹ شیئر کی دشمنی کو ختم کرتا ہے۔ وہ 2028 تک اے آئی چپ مارکیٹ کو ہر سال 500 بلین ڈالر تک بڑھتی ہوئی دیکھتی ہے – اسی سائز کا سائز AI بوم سے پہلے پورے سیمیکمڈکٹر مارکیٹ کی طرح ہے۔
وہ اس کا ایک بڑا حصہ حاصل کرنے کے لئے AMD پر گنتی کررہی ہے۔
