“ابھی خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں” فرم کلارنا کا مقصد 2023 کے موسم گرما تک منافع میں واپس آنا ہے۔
جیکب پورزکی | نورفوٹو | گیٹی امیجز
Klarna نے ساتھی fintech unicorn Stripe کے ساتھ ایک بڑی نئی ڈسٹری بیوشن پارٹنرشپ پر اتفاق کیا ہے، تاکہ رسائی کو وسعت دی جا سکے اور امریکہ میں اپنی آنے والی فہرست میں مزید تاجروں کو شامل کیا جا سکے۔
دونوں کمپنیوں نے منگل کو CNBC کو بتایا کہ سویڈش فرم کی اب خریدیں، بعد میں ادائیگی کریں (BNPL) سروس 26 ممالک میں اسٹرائپ کے ادائیگی کے آلات استعمال کرنے والے تاجروں کے لیے ادائیگی کے آپشن کے طور پر دستیاب ہوگی۔
یہ پہلا موقع نہیں ہے جب کلارنا اور اسٹرائپ، جس کا دوہری ہیڈ کوارٹر سان فرانسسکو میں ہے، نے شراکت کی ہے۔ 2021 میں، کی بلندی پر CoVID-19 وبائی امراض سے چلنے والے فنٹیک کا جنونStripe نے اعلان کیا کہ Klarna اپنے BNPL منصوبے فرم کے تاجروں کو پیش کرے گی – لیکن زیادہ محدود صلاحیت میں۔
نئی ڈیل اسٹرائپ مرچنٹس کے لیے بہتر فعالیت کے ساتھ آتی ہے، بشمول کلارنا کو A/B ٹیسٹ کرنے اور ریئل ٹائم تبادلوں کی شرحوں کی پیمائش کرنے کی صلاحیت۔
بی این پی ایل کے منصوبے اقساط کے قرضے ہیں جو صارف کو کچھ آن لائن یا اسٹور میں خریدنے اور پھر بعد کی تاریخ میں یا مساوی ماہانہ اقساط کی مدت میں اپنا قرض ادا کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ بی این پی ایل کے انتظامات لوگوں کے لیے روزمرہ کی خریداری کی لاگت کو پھیلانے کا ایک مقبول طریقہ بن گیا ہے۔
اسٹرائپ کے ساتھ نیا ٹائی اپ Klarna کو ایک ایسے وقت میں بڑا فروغ دیتا ہے جب وہ ایک انتہائی متوقع ابتدائی عوامی پیشکش کے لیے تیاری کر رہی ہے۔ Klarna نے نومبر میں ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں خفیہ طور پر IPO دائر کیا۔ ایک کے مطابق، کمپنی 20 بلین ڈالر تک کی قیمت حاصل کر سکتی ہے۔ بلومبرگ نیوز گزشتہ سال کی رپورٹ.
Klarna ان فیسوں سے رقم کماتی ہے جو خوردہ فروش اپنے پلیٹ فارم کے ذریعے پروسیس ہونے والے ہر لین دین پر ادا کرتے ہیں۔ اس کے چیک آؤٹ ٹولز میں کلارنا کو ادائیگی کے اختیار کے طور پر مرئیت دینے کے بدلے میں، اسٹرائپ کو کلارنا دیے گئے لین دین سے حاصل ہونے والی رقم کا حصہ حاصل کرے گا۔
کلارنا نے اسٹرائپ کے ساتھ اپنے معاہدے کی مالی شرائط کو ظاہر کرنے سے انکار کردیا۔
Klarna کے چیف کمرشل آفیسر، ڈیوڈ سائکس نے CNBC کو بتایا، “یہ کلارنا کے لیے واقعی اہم ہے،” کمپنی نے اکتوبر میں اسٹرائپ کے ساتھ نئے انضمام پر عمل درآمد شروع کرنے کے بعد سے تین مہینوں میں نئے تاجروں کی تعداد کو پہلے ہی دوگنا کر دیا ہے۔
“ہم نے 2024 میں 100,000 نئے تاجروں کو شامل کیا اور ہم پہلے ہی اس معاہدے کے ساتھ ترقی کی شرح میں اضافہ دیکھ رہے ہیں۔” انہوں نے مزید کہا.
تجزیہ کاروں نے حال ہی میں Klarna کی قدر کی، جس کی بنیاد 2005 میں رکھی گئی تھی، جو کہ $15 بلین کی حد میں ہے۔ فنٹیک اسٹاک میں وبائی امراض کی قیادت میں اضافے کے دوران اپنے عروج پر، کمپنی نے ایک طرف متوجہ کیا۔ 46 بلین ڈالر کی قیمت 2021 میں سافٹ بینک کے ویژن فنڈ 2 کی قیادت میں فنڈنگ راؤنڈ میں۔
2022 میں، کلارنا نے فنڈنگ کے ایک تازہ دور میں 85% بال کٹوائے جس کی فرم کی قیمت $6.7 بلین تھی۔
اس معاہدے میں اسٹرائپ کے لیے بھی اضافی آمدنی حاصل کرنے کی صلاحیت ہے۔
بی این پی ایل کے حامی ان منصوبوں کو لین دین کی مجموعی سطح کو بڑھانے کے طریقے کے طور پر پیش کرتے ہیں، کیونکہ خریدار ایک مختصر مدت کے دوران مزید اشیاء خرید سکتے ہیں اور پھر انہیں طویل مدت میں ادا کر سکتے ہیں۔
پچھلے سال کی گئی ایک اسٹڈی سٹرائپ نے پایا کہ BNPL کو ادائیگی کے طریقہ کار کے طور پر پیش کرنے والے کاروباروں نے تبادلوں میں اضافہ اور اعلی اوسط آرڈر کی قدروں سے 14% تک زیادہ آمدنی حاصل کی۔
سٹرائپ کے چیف بزنس آفیسر جین گروسر نے CNBC کو بتایا، “ہم نے پچھلے سال اسٹرائپ پر بی این پی ایل کے حجم میں 172 فیصد اضافہ دیکھا ہے، جو کہ مرکزی دھارے کی ادائیگی کے دیگر طریقوں سے کہیں زیادہ تیز ہے۔ “دونوں فرموں کے لئے۔
اسٹرائپ کے بارے میں طویل عرصے سے قیاس آرائیاں کی جا رہی ہیں کہ وہ ایک قریبی مدت کے آئی پی او امیدوار ہیں – اس کے حصے کے لیے، اگرچہ، کمپنی کا کہنا ہے کہ اس میں کوئی جلدی نہیں ہے۔ کمپنی، جو کہ فنٹیک ویلیو ایشن میں بھی کمی کا شکار ہے، نے اپنی قدر میں کمی کر دی 2023 میں 50 بلین ڈالر سے 2021 میں 95 بلین ڈالر. کمپنی کی تشخیص مبینہ طور پر ثانوی حصص کی فروخت کے حصے کے طور پر، $70 بلین تک پہنچ گئی۔
کیا آپ ابتدائی مرحلے، اختراعی آغاز کو چلاتے ہیں یا اس کی نمائندگی کرتے ہیں؟ رسائی حاصل کریں اور درخواست جمع کروائیں۔ اس سال کی CNBC Disruptor 50 فہرست کے لیے جمعہ 10 فروری سے پہلے۔
