امریکہ میں TikTok کے غائب ہونے کے امکانات کے ساتھ، ایپ پر تخلیق کاروں نے اپنے مداحوں کو دلی الوداع پوسٹ کرنے میں ہفتہ گزارا۔
“میں نے ایک ملین سالوں میں کبھی سوچا بھی نہیں تھا کہ کوئی بھی میری باتوں کی پرواہ کرے گا،” کمبرلی روڈس، مزاحیہ ویڈیوز کی تخلیق کار، اپنے 3 ملین فالوورز کو بتایا جمعرات کو. “اگر یہ ایپ چلی جاتی ہے تو یہ ایک خوبصورت، خوبصورت سواری تھی۔”
ایک دن بعد سپریم کورٹ برقرار رکھنے کے لئے 9-0 سے حکمرانی کی۔ قانون جس میں چینی والدین بائٹ ڈانس کے ذریعہ TikTok کی زبردستی فروخت یا امریکہ میں ایپ پر پابندی عائد کرنے کی ضرورت ہوتی ہے مختصر شکل کی ویڈیو ایپ جو مرکزی دھارے کی مقبولیت تک پہنچ گئی اور وبائی امراض کے دوران گھر کے اندر پھنستے ہوئے امریکیوں کے سوشل میڈیا کے استعمال کے طریقے کو تبدیل کرنے کے لئے مقرر کیا گیا ہے۔ اتوار کے ساتھ ہی اندھیرا ہو جائے، مطلب یہ ویب سے غائب ہو سکتا ہے اور ایپ اسٹورز سے ہٹایا جا سکتا ہے۔ سیب اور گوگل.
کانگریس نے قانون پاس کیا، جس پر دستخط ہوئے۔ صدر جو بائیڈنTikTok کے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے طریقوں اور چین کے ساتھ تعلقات کی وجہ سے قومی سلامتی کے خدشات کا حوالہ دیتے ہوئے۔
میں ایک فالو اپ ویڈیو جمعہ کے روز، روڈس نے تقریباً 30 سیکنڈ کے “ٹیپس” کو گنگنایا، جو فوجی گانا اکثر جنازوں میں بجایا جاتا تھا۔ اس نے یہ کہہ کر ختم کیا، “یہ آپ کو ہنسانے میں ایک اعزاز تھا۔”
TikTok کی قسمت امریکہ میں اب منتخب صدر کے ہاتھ میں ہے۔ ڈونلڈ ٹرمپ، جس نے اصل میں اپنی پہلی انتظامیہ کے دوران TikTok پابندی کی حمایت کی تھی، لیکن اس کے بعد سے وہ اس معاملے پر پلٹ گئے۔ دسمبر میں ٹرمپ پوچھا سپریم کورٹ کو قانون کے نفاذ کو روکا جائے۔ اور اس کی انتظامیہ کو “مقدمہ میں زیر بحث سوالات کے سیاسی حل کی پیروی کرنے کا موقع فراہم کریں۔”
اپنی سوشل میڈیا ایپ ٹروتھ سوشل پر جمعہ کی پوسٹ میں ٹرمپ نے لکھا، “ٹک ٹاک کے بارے میں میرا فیصلہ بہت دور نہیں مستقبل میں کیا جائے گا، لیکن میرے پاس صورتحال کا جائزہ لینے کے لیے وقت ہونا چاہیے۔ TikTok کے سی ای او شو چیو کئی ٹیک رہنماؤں میں سے ایک ہے۔ حاضری کی توقع ہے پیر کو واشنگٹن ڈی سی میں ٹرمپ کے افتتاح کے موقع پر۔ ایک مختصر ویڈیو میں، چیو نے ٹرمپ کا شکریہ ادا کیا کہ “امریکہ میں TikTok کو دستیاب رکھنے کا حل تلاش کرنے کے لیے ہمارے ساتھ کام کرنے کے عزم کے لیے”
شکاگو کی جیوانا گونزالیز امریکی کیپیٹل کے باہر ٹک ٹاک کے تخلیق کاروں کی ایک پریس کانفرنس کے بعد مظاہرہ کر رہی ہیں تاکہ واشنگٹن میں کیپیٹل ہل پر ایوان نمائندگان میں ٹِک ٹاک پر کریک ڈاؤن قانون سازی کے زیر التواء “امریکیوں کو فارن ایڈورسری کنٹرولڈ ایپلیکیشنز ایکٹ سے تحفظ فراہم کرنے” کی مخالفت کی جا سکے۔ امریکہ، 12 مارچ، 2024۔
کریگ ہڈسن | رائٹرز
چاہے ٹرمپ بالآخر امریکی صارفین کے لیے ایپ کو زندہ رکھنے کے لیے کوئی راستہ تلاش کر لیں، بہت سے TikTok تخلیق کار اس کے خاتمے کی تیاری کر رہے ہیں، اور اپنے مداحوں سے کہہ رہے ہیں کہ وہ اسے گوگل کے یوٹیوب اور دیگر سوشل پلیٹ فارمز پر تلاش کریں۔ میٹا کا فیس بک اور انسٹاگرام، سی این بی سی پہلے اطلاع دی. ریڈ نوٹایک چینی سوشل میڈیا ایپ اور TikTok ایک جیسا دکھائی دیتا ہے، اوپر پہنچ گیا۔ پیر کے روز ایپل کے ایپ اسٹور سے ظاہر ہوتا ہے کہ TikTok کے لاکھوں صارفین متبادل تلاش کر رہے ہیں۔
دی خالق کی منتقلی ایسا لگتا ہے کہ پابندی کی آخری تاریخ قریب آتے ہی بھاپ بڑھ گئی ہے۔ Megan Cruz جیسے متاثر کن افراد نے اپنی الوداعی ویڈیوز کو TikTok کی خصوصیات کو بڑھانے کے موقع کے طور پر استعمال کیا۔
‘کوئی بھی لیڈر بننے کی صلاحیت رکھتا تھا’
کروز نے کہا، “لوگ بک ٹاک اور فلم ٹاک جیسی چیزوں میں مصروف تھے اور ٹِک ٹاک پر ثقافت میں مشغول ہونے کے خیال سے کیونکہ آپ کو بڑا تخلیق کار نہیں ہونا چاہیے،” کروز نے کہا، ایک ویڈیو میں اس ہفتے کے شروع میں پوسٹ کیا گیا۔ “لوگوں کے لیے بات چیت میں شامل ہونے کی ترغیب تھی کیونکہ کوئی بھی شخص گفتگو میں رہنما بننے کی صلاحیت رکھتا تھا، وہ ایک ایسا نقطہ بنا سکتا تھا جو لاکھوں لوگوں کے ساتھ گونجتا ہو۔”
وائرل سنسنی کے طور پر TikTok کی تاریخ 2017 کی ہے، جب ByteDance نے Musical.ly نامی اسٹارٹ اپ حاصل کرنے کے لیے تقریباً 1 بلین ڈالر خرچ کیے تھے۔ ByteDance نے اگلے سال Musical.ly اور TikTok کو ملایا۔
TikTok نے اسی وقت کے آس پاس امریکہ میں پیش قدمی شروع کی، بنیادی طور پر ایک ایپ کے طور پر جسے نوجوان مختصر ڈانس کلپس اور ہونٹ سنائینگ ویڈیوز کے لیے استعمال کرتے تھے۔ TikTok کا بڑا وقفہ 2020 کے وبائی لاک ڈاؤن کے دوران آیا، جب صارفین وقت گزارنے اور دوسروں کے ساتھ آن لائن رابطہ قائم کرنے کے طریقے تلاش کر رہے تھے۔
یہ ایپ اتنی کامیاب رہی کہ انٹرنیٹ کمپنیاں میٹا اور گوگل نے کاپی کیٹ سروسز کا آغاز کیا۔ میٹا نے اگست 2020 میں امریکی انسٹاگرام صارفین کے لیے ریلیز متعارف کروائی اور پھر اسے فیس بک میں شامل کیا۔ گوگل نے مارچ 2021 میں یوٹیوب شارٹس کو امریکہ میں شروع کیا۔
مقابلہ کے باوجود، ٹِک ٹاک ترقی کرتا رہا۔
مارکیٹ انٹیلی جنس فرم سینسر ٹاور کے مطابق، ٹک ٹاک کے امریکہ میں تقریباً 115 ملین ماہانہ فعال صارفین ہیں، جبکہ یوٹیوب کے لیے 258 ملین، فیس بک کے لیے 253 ملین اور انسٹاگرام کے لیے 131 ملین کے مقابلے میں۔
اگرچہ TikTok کل صارفین میں اپنے حریفوں سے پیچھے ہے، چینی ایپ تخلیق کاروں کے لیے ایک مرکز بن گئی ہے، جس کی تعریف 1,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ کی جاتی ہے۔ ایک اثر انگیز مارکیٹنگ پلیٹ فارم HypeAuditor کے مطابق، TikTok کے امریکہ میں تقریباً 8.5 ملین صارفین ہیں جو اس زمرے میں فٹ ہوتے ہیں، جبکہ انسٹاگرام پر تقریباً 5.2 ملین اور یوٹیوب پر 1.1 ملین کے مقابلے۔
بزنس مین فرینک میک کورٹ کا انٹرنیٹ ایڈوکیسی گروپ پروجیکٹ لبرٹی 9 جنوری کو اعلان کیا کہ اس نے ByteDance سے TikTok کو نامعلوم شرائط پر خریدنے کی تجویز پیش کی ہے۔ McCourt نے جمعہ کو CNBC کو بتایا کہ “ہم، مجھے یقین ہے، صرف بولی لگانے والے ہیں” جو چینی الگورتھم سے ٹیکنالوجی کو الگ کرنے کے ضروری معیار پر پورا اترتے ہیں۔
اگر بائٹ ڈانس فروخت کرنے کا فیصلہ کرتا ہے، تو ممکنہ خریداروں کو 40 بلین سے 50 بلین ڈالر کے درمیان خرچ کرنا پڑ سکتا ہے، ایک تشخیص کے مطابق تخمینہ CFRA ریسرچ کے سینئر نائب صدر انجیلو زینو سے TikTok کے امریکی آپریشنز۔
کچھ تخلیق کار، بند ہونے کی توقع رکھتے ہوئے، اپنے مداحوں کو بتا رہے ہیں کہ وہ انہیں کہاں تلاش کر سکتے ہیں۔ دوسرے صارفین کی حوصلہ افزائی کر رہے ہیں کہ وہ میٹا کی خدمات پر ان کی پیروی نہ کریں، یا انہیں سوشل میڈیا سے مکمل طور پر وقفہ لینے کی ترغیب دے رہے ہیں۔
جیک ریان نے کہا، “میں نے بہت سے لوگوں کو یہ کہتے سنا ہے کہ ایک بار TikTok ختم ہو جانے کے بعد، آپ صرف سوشل میڈیا کو اپنی زندگی سے ختم کر دیں گے اور میں اس کی حوصلہ افزائی کرتا ہوں – یہ شاید آپ کے لیے واقعی صحت مند ہو گا،” جیک ریان نے کہا۔ 2 ملین TikTok پیروکاروں کے ساتھ ایک تخلیق کار، ایک ویڈیو میں جمعرات کو اپنے مداحوں کی حمایت کے لیے ان کا شکریہ ادا کیا۔
ریان نے مزید کہا، “میرے پاس ایک انسٹاگرام ہے۔ وہاں پر میری بڑی تعداد میں فالوونگ ہے، لیکن انسٹاگرام پر میری پیروی نہ کریں۔” “وہاں مت جاؤ۔ یہ دماغ خراب ہے۔ یہ بہت خراب ہے۔”
Jonas Gindin، جن کے 400,000 سے زیادہ ٹک ٹاک فالوورز ہیں، نے ایک ویڈیو میں کہا کہ ڈیڑھ سال قبل وہ لاس اینجلس میں اداکار بننے کی کوشش کے دوران ٹیبل کا انتظار کر رہے تھے۔ اس کی قسمت زیادہ نہیں تھی۔
TikTok پر فین بیس تلاش کرنے کے بعد، Gindin نے کہا کہ وہ ایپ پر کل وقتی مواد تیار کرنے میں کامیاب ہو گئے ہیں۔
“اگر ہم پکا رہے ہیں، تو یہ سواری ہے، یار،” گینڈن نے کہا۔ “جب بھی میں کسی کو کچھ مثبت تبصرہ کرتا دیکھتا ہوں، اس کا مطلب دنیا ہے، بھائی۔”
